2017年的最后幾天,朋友圈變成了一場大型回憶殺現(xiàn)場。上到已經(jīng)38歲的80后,下到剛滿18歲的90后,都在被18歲照片刷屏的同時順勢發(fā)出自己的18歲照片,參與到刷屏的隊伍中去。關(guān)于18歲的回憶和不斷出現(xiàn)的段子,讓大家感慨著時光,而這場關(guān)于過往的追憶,就這樣借著微信社交鏈的傳播,迅速成為現(xiàn)象級話題。到2017年12月31日,“18歲”一詞的微信指數(shù)迎來峰值達(dá)122,091,189,成為2017年度熱詞。
18歲的火爆看似突兀,其實是有“震源”存在。12月29日,Papi醬推送了關(guān)于18歲和30歲的自己隔空對話的視頻,僅30個小時,該視頻微信流量達(dá)540w+,轉(zhuǎn)發(fā)分享35w+,微博轉(zhuǎn)評也達(dá)20w+,直接引爆了這場網(wǎng)民的集體回憶狂歡。
微信指數(shù)顯示,12月28日時,“18歲”這個詞還處于5,330,866這一低熱度平穩(wěn)階段,而 29日Papi醬推送后,“18歲”的微信指數(shù)開始指數(shù)型增長,熱度持續(xù)至2018年。
可以說,在網(wǎng)民的興奮闕值不斷變高的內(nèi)容升級的新媒體時代,因個人影響力引發(fā)全民狂歡的現(xiàn)象是不可思議的。而Papi醬還在一次又一次的刷新爆點(diǎn),她能夠在這個信息爆炸的洪流中引領(lǐng)話題走向,憑借的不僅僅是其自身龐大的粉絲量級以及高強(qiáng)度用戶黏性,更多的是她視頻中蘊(yùn)藏著的內(nèi)容創(chuàng)作基因。從本次把18歲回憶殺玩成了現(xiàn)象級話題事件的成功案例來看,以下幾點(diǎn)是Papi醬成就這次爆點(diǎn)話題的可靠因素:
一、對時間節(jié)點(diǎn)抓取的敏感度
年末年初是一年中最特別的時間節(jié)點(diǎn),意味著告別與開始,這段時間特別容易引發(fā)總結(jié)、感懷、感慨。大家習(xí)慣在一年結(jié)束的時候回顧過去,在一年開始的時候展望將來。2017年的年末更是特別,90后的最后一個人也在12月31日滿18歲了。Papi醬在這個時間節(jié)點(diǎn)推出了18歲與30歲對話的視頻,讓本就想要感慨一下時光的網(wǎng)民找到了一個合理契機(jī),可以曬過去,曬感想。而她選擇的18歲與30歲這兩個對于人生來說重要的時間節(jié)點(diǎn),更是深度引導(dǎo)加強(qiáng)大家對自己的成長,過去給予關(guān)注和總結(jié),高度契合網(wǎng)民按照時間軸線自然發(fā)展的心路歷程,成為年末懷舊情緒的一針強(qiáng)化劑。
二、選題角度的巧妙性
18歲與30歲的對話,這一選題直接戳中了人在成長過程中一定會經(jīng)歷的痛點(diǎn)與嗨點(diǎn),結(jié)合Papi醬獨(dú)特的分身表演形式,讓選題的巧妙性應(yīng)運(yùn)而出。一方面,18歲和30歲作為成長歷程中重要的時間節(jié)點(diǎn),與每個人的內(nèi)心世界強(qiáng)相關(guān),強(qiáng)相關(guān)才能直戳網(wǎng)民內(nèi)心,讓其大呼:“對,這就是我”,這也是廣泛傳播的基礎(chǔ)。另一方面,對于Papi醬目標(biāo)用戶的年齡階層來說,大部分用戶的年紀(jì)在十幾歲到三十幾歲之間,這場對話雖然說的是18歲和30歲,但其實可以涵蓋所有的年齡層。十幾歲的可以展望未來,三十歲的可以懷念過去,二十幾歲的可以一邊展望過去一邊回顧過去。視頻中Papi醬利用18歲自己與30歲自己的對話,不僅引導(dǎo)網(wǎng)民審視自己的內(nèi)心成長,也引發(fā)了現(xiàn)實中18歲人群與30歲人群的互相探討。
三、傳播門檻低的話題互動性
一個爆點(diǎn)話題必備的條件就是傳播門檻低,讓大部分人都能參與進(jìn)來是非常重要的。18歲與30歲的對話的成功之處就在于每個人都有18歲和30歲,就算現(xiàn)在沒有,將來也一定會有,這也就意味著每個人都可以參與到互動中來。Papi醬視頻中準(zhǔn)確的情感表達(dá)與網(wǎng)民自身心路歷程的高度契合,直接降低了網(wǎng)民的表達(dá)門檻,只要轉(zhuǎn)發(fā)視頻或者曬曬自己的18歲,就完成了一次高效互動。朋友圈的獨(dú)特屬性也為互動的發(fā)酵助力,一個人曬了18歲,會引發(fā)他同學(xué)與朋友的共同回憶,進(jìn)行新一輪的話題互動,從點(diǎn)到面的引發(fā)了爆炸式傳播。
以上三點(diǎn),涵蓋了時間、選題與互動,好的選題決定了好的內(nèi)容;好的時間決定了好的傳播;好的互動決定了能否成為爆點(diǎn)。Papi醬本次18歲與30歲的對話視頻就以好內(nèi)容為基礎(chǔ),好的傳播為手段,好的互動為助力完成了一次年終話題引爆。能在信息密度密集的年末再次刷屏朋友圈,足以證明Papi醬在網(wǎng)絡(luò)話題方面依然是熱度的風(fēng)向標(biāo)。此外,她正能量的話題導(dǎo)向,也讓網(wǎng)民在狂歡的同時,引發(fā)對自身成長的思考,她的KOL領(lǐng)導(dǎo)力也盡展淋漓。
