在剛剛落下帷幕的圣誕季中，各大商超紛紛上演“紅配綠”的經(jīng)典誘惑。BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心卻刮起一場(chǎng)粉色風(fēng)暴，以全民“粉”開心為主題，在一只萌系粉紅犬“pinker”的引領(lǐng)下，和數(shù)百萬訪客一起狂歡不停歇，嗨購(gòu)整個(gè)圣誕季。
精彩活動(dòng)接力呈現(xiàn)，全民一起“粉”開心
2017年圣誕季，BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心啟用粉色為主色調(diào)，一只名叫“Pinker”的粉犬就此誕生，隨后由我國(guó)著名青年藝術(shù)家林逸進(jìn)行藝術(shù)加持，讓粉犬賦予了更多美學(xué)元素。粉紅犬“Pinker”一夜爆紅，商場(chǎng)頓時(shí)化作“攝影棚”，人們花式合影拍照留念。新晉網(wǎng)紅“Pinker”的形象獨(dú)樹一幟，并被賦予了多一重的環(huán)保理念，寓意著喚醒人類對(duì)于自然環(huán)境的敬意，讓商業(yè)與公益完美地融合。
（美輪美奐的BHG Mall圣誕亮燈儀式）
（第四季BHG Mall Fashion Kids 總決賽現(xiàn)場(chǎng)）
聚客流，拼人氣！圣誕大狂歡，全民總動(dòng)員
圣誕節(jié)當(dāng)然是購(gòu)物狂歡的好時(shí)機(jī)，BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心抓住這一點(diǎn)，主推“BHG團(tuán)結(jié)日”圣誕季主題系列活動(dòng)：送豪禮！送現(xiàn)金！抽大獎(jiǎng)！BHG COSTA、BHG 超市、BHG 華聯(lián)影城組團(tuán)優(yōu)惠等等，活動(dòng)持續(xù)三天三夜，優(yōu)惠不打烊。在全民“粉”開心的濃郁節(jié)日氛圍中，全國(guó)25家BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心數(shù)百萬訪客嗨購(gòu)不停，營(yíng)業(yè)額直線飆高！
在實(shí)體商業(yè)止步不前的當(dāng)下，一年一度的圣誕季則成了多數(shù)實(shí)體商業(yè)不會(huì)錯(cuò)過的年度營(yíng)銷大熱點(diǎn)。BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心釋放粉色力量，吸引全民總動(dòng)員，圣誕節(jié)三日客流共計(jì)超500萬人次，圣誕節(jié)三日銷售同比增長(zhǎng)133%，創(chuàng)造了今年圣誕檔期最為火爆的場(chǎng)景之一！這也讓人們看到了線下實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)的革新布局。
（人氣火爆的BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心）
線上話題引爆熱議，樹立實(shí)體商業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿
粉系圣誕季，不僅線下人氣火爆，更引發(fā)線上近千萬網(wǎng)友的熱議討論，圣誕話題#全民粉開心#、#第四季FashionKids總決賽#分別位列微博熱門話題榜第八名和第六名，近千萬次閱讀量刷新同類活動(dòng)的熱度巔峰。活動(dòng)吸睛度之高，數(shù)十位微信微博KOL齊發(fā)聲，為這次BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心的全民“粉”開心主題圣誕活動(dòng)，打CALL。數(shù)百家行業(yè)媒體持續(xù)追蹤活動(dòng)報(bào)道，全網(wǎng)地毯式營(yíng)銷覆蓋，全面引領(lǐng)圣誕熱潮。
今年圣誕季，BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心贏得滿堂彩正代表了實(shí)體商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下謀求發(fā)展的新舉措。既以打造IP、主題情景設(shè)計(jì)、侵入式消費(fèi)體驗(yàn)、線上線下整合營(yíng)銷等多元化、趣味式營(yíng)銷手段，激發(fā)消費(fèi)者與圣誕活動(dòng)之間的各式化學(xué)反應(yīng)，再通過跨界營(yíng)銷帶領(lǐng)消費(fèi)者完全地沉浸在圣誕主題世界，增加其體驗(yàn)感和參與度，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的聚焦、認(rèn)同及深度粘性。
在新時(shí)代、新格局下，實(shí)體商業(yè)正迫切地面臨著轉(zhuǎn)型之際，BHG Mall北京華聯(lián)購(gòu)物中心的踐行與成績(jī)?yōu)閭鹘y(tǒng)實(shí)體商業(yè)的創(chuàng)新樹立了新標(biāo)桿，也為實(shí)體商業(yè)的發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)提供了新思路。未來的Shopping Mall還需圍繞消費(fèi)者生活形態(tài)，在“體驗(yàn)”和“便利”上不斷創(chuàng)新，深化與消費(fèi)者的互動(dòng)連接，與品牌、跨界IP共同打造差異化的呈現(xiàn)形式。
