9月1日至9月3日，《開心晚宴》浸沒式體驗活動在北京喜劇院舉辦。超千人參與，活動現(xiàn)場氣氛熱烈，歡聲笑語不斷。一場高參與度、接地氣的話劇浸沒式體驗活動拉開了 TCL 2017話劇營銷帷幕。
TCL與話劇攜手同行，用三年的摸索嘗試，通過多元化的營銷手段建立與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，有效延伸其品牌內(nèi)涵。TCL在營銷之路上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)有趣、有效的傳播，收獲更多感動與共鳴。而創(chuàng)新的背后更是TCL對于娛樂營銷趨勢的敏銳洞察與執(zhí)著的追求。
用經(jīng)典陪伴成長
今年TCL將攜手三部經(jīng)典話劇《開心晚宴》、《仲夏夜之夢》、《莎士比亞別生氣》，全情投入到話劇文化的推廣普及，與觀眾一起體味不一樣的有戲人生。
有戲即是有趣，這一次“解壓大使”高曉攀化身“TCL有戲教主”，創(chuàng)造生活新思路，引領(lǐng)有戲生活新時尚。帶領(lǐng)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)平淡生活中的各種“好戲”，盡情釋放自己的創(chuàng)意，更好地享受生活的樂趣。
現(xiàn)場一位資深話劇迷這樣說道：“話劇里家電的植入毫無違和感，與劇情自然融合，不僅沒有影響到劇情，甚至還成了現(xiàn)場的“小包袱”，很有意思。”
趣味的臺詞、生活化的布景更是讓觀眾有了家的感覺。TCL堅持將話劇帶到二三線城市，將一種全新的生活方式進(jìn)行推廣。品牌用多年的悉心陪伴，打造屬于我們的品質(zhì)生活。
用創(chuàng)新延續(xù)活力
《開心晚宴》映射的是當(dāng)下熱門的關(guān)于家庭信任與忠誠的話題，會引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。話劇表演在相對封閉的空間里，方寸舞臺演繹人生百態(tài)。TCL利用貼合劇情的臺詞、產(chǎn)品植入讓話劇場景更有生活味道。這樣有溫度、零距離地接觸讓觀眾與TCL的聯(lián)系變得自然、緊密。這也是浸沒式體驗的魅力所在，TCL用浸沒式的體驗打破觀眾與話劇、品牌的隔閡感，拉近彼此距離，讓話劇愛好者深入話劇的世界，也讓品牌形象自然而然地植入到觀眾心中。
另一位觀眾則意猶未盡，他說：“之前看話劇進(jìn)場前都是干等，這次還有活動，大家一起創(chuàng)意造句有點像頭腦風(fēng)暴。讓我最開心還是能近距離接觸話劇演員。這真是個難得的機(jī)會。”
浸沒式體驗帶來的這種與眾不同的話劇觀感，讓話劇變得接地氣，有溫度。源源不斷地傳遞著TCL品牌年輕化、時尚化、國際化的新形象。
創(chuàng)意感動生活的TCL用話劇營銷證明了自己的態(tài)度，話劇營銷是TCL把握時機(jī)、積極響應(yīng)國家政策，在熱火朝天的娛樂營銷大環(huán)境里，保持理性，秉持開放多元的品牌態(tài)度，開辟出的差異化娛樂營銷新道路。話劇的文化屬性將TCL的品牌符號植入話劇文化消費(fèi)過程中，讓TCL產(chǎn)品和話劇文化產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，打造個性化品牌聯(lián)想，提升TCL品牌形象。
話劇營銷勢必成為支撐TCL品牌轉(zhuǎn)型升級的新支點。自本次活動起，TCL將攜手三部優(yōu)質(zhì)話劇走近民眾，在全國范圍掀起話劇的饕餮盛宴。
