less“喬裝會議室”快閃店現(xiàn)場
伴隨著中國整體消費市場增速放緩及加劇的競爭，本土零售品牌正在加大品牌力的塑造。近期，圍繞著國產(chǎn)美容品牌百雀羚的民國風(fēng)廣告“一九三一”瘋狂刷屏，以及伴隨而來的不斷爭議，都顯示，一向被動邯鄲學(xué)步的本土品牌正在自覺開始創(chuàng)新更符合自身定位品牌形象塑造。
這種自覺的行動力盡管正在崛起，不過由于消費者口味的瞬息萬變，以及快時尚模式千瘡百孔的滲透加快了貨物流轉(zhuǎn)速度，多數(shù)時候，本土品牌的品牌營銷及創(chuàng)新能力僅停留在皮毛，難以在企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計、門店概念等方面一以貫之，潤滑流淌。
快閃店，被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，則紛紛被看好，此前谷歌、索尼、網(wǎng)易等國內(nèi)外知名企業(yè)都曾試驗過。在大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞之際，快閃能夠提供許多令消費者悸動的元素，給他們帶去新鮮的體驗與驚喜。
less“喬裝會議室”快閃店現(xiàn)場
前不久，在北京出現(xiàn)一間快閃服裝店——喬裝會議室。這家店由辦公室日常設(shè)備和可拆卸裝置搭建。這是新職場女性品牌less的一次創(chuàng)意營銷活動，與傳統(tǒng)意義上用于進行市場試水或者新店預(yù)熱的快閃店不同，less此次的快閃店集裝置、藝術(shù)、商業(yè)、消費者互動于一身。
less“喬裝會議室”的靈感來源和背景——1950年代迄今辦公室格子間圖像
“喬裝會議室”以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標(biāo)準(zhǔn)格子間的封閉空間感，搭建出獨立的服裝陳列空間，采用冷色系鋁制金屬對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的職場工位，呈現(xiàn)“職場牢籠感”的當(dāng)代工作場景。在選址方面與谷歌、索尼、網(wǎng)易以及其它品牌的一些快閃營銷最大的不同是，less并未選擇商業(yè)氣息濃厚的地區(qū)，而是選在了距離目標(biāo)消費者最近的地點——企業(yè)會議室。
選址于中智集團會議室和外交辦公大樓的“喬裝會議室”試圖呈現(xiàn)職場女性在原本熟悉無比，如今卻截然不同的辦公環(huán)境內(nèi)體驗與工作內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)又毫不違和的事項——為自己選套職場會議裝，并拍下一張?zhí)貏e的工作照。
當(dāng)下的職場對女性裝束有諸多要求，日常工作中的職業(yè)裝甚是嚴肅、正經(jīng)，less鼓勵企業(yè)的女性員工拍一張“不那么嚴肅”的工作照，無疑是希望她們認識全新的自我，一個不那么完美、但獨具迷人個性、擁有真實自我的新時代女性。
less“喬裝會議室”快閃店現(xiàn)場的職業(yè)女性、消費者、參與者
在“喬裝會議室”快閃店的現(xiàn)場，消費者集藝術(shù)展覽參與人、參觀者于一身，品牌可以從而獲得三重認同感。此次行為充分表達了less品牌的內(nèi)涵和價值，亦在接觸其潛在核心消費者過程中為其深刻植入品牌獨特的文化表達。“當(dāng)代職業(yè)女性所需要的已經(jīng)不僅是純粹的外表美觀，也不僅是絕對的自我地位，她們需要的是一種健康理性的情感關(guān)系，以及能夠充分表現(xiàn)這種關(guān)系的藝術(shù)品與商品的合集。”由此看來，less快閃店本身更像是一件有著情感溝通功能的藝術(shù)作品，一場關(guān)于時間與空間的藝術(shù)展。
作為江南布衣集團旗下女性服飾品牌，less消費群體聚焦于30-45歲的新一代職場女性，核心客戶包括媒體、金融、IT、政府、律師等等行業(yè)的中高級管理層。品牌持續(xù)延展集團“服裝表達對日常的觀察和體會”以及其背后的文化表達方面的嘗試。“喬裝會議室”快閃店試驗，就帶有強烈江南布衣集團DNA的風(fēng)格——將藝術(shù)的DNA恰當(dāng)?shù)娜谌敕b和商業(yè)之中。
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