5月23日，天貓在上海宣布品牌全面升級，Slogan從“上天貓 就夠了”升級為“理想生活 上天貓”，同時發布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設自由、玩物立志”2017五大消費趨勢。看似簡單的文字變化，其背后則是從傳統零售到新零售時代的跨越。
除了升級品牌立意之外，天貓也同時進行了線上線下整合的趨勢榜單呈現，其中已經上線的“榜單”，將作為天貓的戰略級產品推出市場。依托平臺中已經入駐的眾多優質、高端品牌，天貓榜單將會發揮更大能量，讓優質品牌更順利地找到適合自己的用戶。
與此同時，天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設自由、玩物立志”等五大2017消費趨勢關鍵詞，據悉，這五大趨勢將貫穿天貓全年，成為整個互聯網商業乃至中國消費市場的關鍵詞。
而對應五大趨勢關鍵詞，天貓分別選取了五位正言人和27個獲獎品牌，分別對應影響中國消費方式的未來趨勢。
酷愛極限運動的演員夏雨成為“玩物立志”證言人。他從滑板中認識自我、開發自我，亦從滑雪中感受大自然，對他來說，突破“極限”意味著超越自我，突破不可能。
“中國最懂時尚的奶奶”黃炎貞變身人設自由證言人來到現場。她穿旗袍、闖西藏、拍微電影，73歲高齡走旗袍秀場獲全場冠軍。在她看來，“人設自由”就是保持永遠年輕的心態。
跨界歌手李健作為樂活綠動趨勢正言人分享了“人與社會”、“人與自然”以及“人與自己”三個維度的生活態度，在他眼中，樂活才是最簡單又最高級的生活方式。
極客公園創始人&總裁張鵬成為無微不智證言人。他認為智能化對于巨頭來說，是一次商業的再造；對于行業來說，是對整體效率的提升；對于個人來說，是創造更理想的生活。
天貓資深財務總監邵鈺作為獨樂自在趨勢正言人則分享了追逐自我，追求自由的獨樂自在生活態度，留出更多的時間與自己相處，給自己更多的思考和審視的空間，正是獨樂族所追求的。
2016年2月，芭比登上《時代》周刊封面
芭比作為天貓此次品牌升級中人設自由的趨勢代表，通過品牌理念對消費者的傳達深刻的詮釋了什么是當下的人設自由。
芭比在中國的無限可能
芭比自誕生至今57年間擁有了眾多豐富外表、個性獨特的人物形象，作為女性自由選擇的代言人，芭比品牌也在不斷鼓勵女孩兒們通過芭比的產品來探索自我的無限可能。
于此同時，芭比對于女性與美的詮釋也變得更加多元與自由，金發碧眼不再是唯一的美，相反，芭比成為了長著雀斑、微胖身材的鄰家女孩，旨在告訴女孩們，無論種族、無論膚色、無論外表、無論職業，女孩們都可以活出與眾不同的美麗，幫助女孩們突破既定消費界限與固化認知的趨勢。
2017年3月，芭比公司在上海舉辦“你就是無限可能”的品牌全新宣言啟動儀式，美泰公司亞太區總裁Peter Broegger透露，芭比無限可能職業系列已經在中國上市。
芭比全息影像系列
同時，美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃，包括高挑、嬌小和健美三種新體型，同時還可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發型。通過新體型、新面孔、多元化的形象，以及代表女孩不同夢想的職業。
芭比Fashionista系列
在芭比的世界，你有無限種美麗，可以不斷嘗試，自由的探索自我風格，因為在這里，你擁有人設自由，你就是無限可能。
