今年2月，日本知名出版社CCC MEDIA HOUSE旗下所發(fā)行的生活志《Pen+》，以NIGO?為特輯人物對這位全才創(chuàng)意人進行了全方位剖析。其中，雜志用了整整6個版面介紹NIGO?與中國潮流生態(tài)產(chǎn)業(yè)先驅(qū)YOHO!的合作，并就YOHO!做了深度解讀。
《Pen+》NIGO?特輯，全方位剖析這位全才創(chuàng)意人
順應時代潮流的選擇
身兼時尚總監(jiān)、設計師、音樂制片、攝影師、DJ等多重身份的NIGO?，不僅在東京掀起了時尚潮流的旋風，更是以自己的才能和創(chuàng)造力走向世界。
在歷經(jīng)潮流起伏之后，獨具慧眼的NIGO?在變化中發(fā)現(xiàn)了機遇。1997年APE在香港的失敗，2001年又復起，短短4年中的風云突變讓NIGO?敏銳意識到香港的年輕人對待潮流的變化。這讓他對于中國本土未來潮流的發(fā)展充滿興味。
經(jīng)過多年的嘗試和探索，在中國國內(nèi)不斷成長的YOHO!逐漸形成了以“媒體+零售+展會”三位一體的潮流生態(tài)產(chǎn)業(yè)模式。這一獨特的發(fā)展模式，不僅吸引了投資者們的目光，如NIGO?一般的潮流大咖也紛紛聚集旗下。作為集團首位創(chuàng)意總監(jiān)的NIGO?坦率表示：“在YOHO!的工作就好像從一個全新的起點開始，對我來說真的很有趣。”
YOHO!生態(tài)新模式：媒體+零售+展會三位一體
讓世界“潮”中國看
從媒體起家，順應消費者需求開設電商，再到舉辦線下潮流聚會YO’HOOD全球潮流新品嘉年華，耕耘十余年的YOHO!厚積薄發(fā)。以YO’HOOD為例，2016年9月為期僅3天的活動就吸引了從全球紛至沓來的品牌主理人、明星藝人、潮流愛好者等超過5萬各路潮人匯集于上海。不僅是在中國，YO’HOOD在世界范圍內(nèi)也是罕見的大規(guī)模潮流聚會。
事實上，縱觀YOHO!這些年的發(fā)展軌跡，將世界上頂尖的潮流文化引入中國只是第一步，更重要的是想把屬于中國的設計和潮流文化呈現(xiàn)給全世界。梁超的讓商業(yè)與文化并存，城市與潮流一起發(fā)展，虛擬電商與現(xiàn)實店鋪聯(lián)動的理念，是連一直浸淫潮流圈的NIGO?本人都沒怎么接觸過的新模式。正如NIGO?在所說：“（YOHO!創(chuàng)始人梁超）對于培養(yǎng)中國潮流文化的心非常強烈。”
YO’HOOD在世界范圍也是內(nèi)罕見的大規(guī)模潮流聚會
打造中國潮流聚集地
事實上，潮流文化的培養(yǎng)不能和城市發(fā)展一起做的話，是誕生不了任何東西的。無數(shù)年輕人向往的潮流圣地，東京原宿，紐約的SOHO便是最好的佐證。然而，在中國卻沒有這樣一個具體的地方，于是YOHO!有了一個大膽的想法：在中國可以創(chuàng)造一個！
2017年，對YOHO!和NIGO?來說都注定是個不平凡的年份。YOHO!在南京的第一間線下店將于年內(nèi)開幕，面積預計達到5000平方米，容納約400個品牌，店鋪內(nèi)裝設計由片山正通擔當，NIGO?自己的品牌也將入駐其中。屆時，更多潮流愛好者將在這里找到自己的歸屬，更多有趣的東西將在這個地方誕生，屬于中國的潮流力量也將在這個地方成長繁榮。
成立至今，YOHO!已走過十余年，從2005年白手起家到現(xiàn)在，自身不斷成長的同時，也親眼見證了中國潮流的發(fā)展和起伏。YOHO!從成立起，就有一種猶如潛藏在基因里的使命感，正面積極去影響社會，引領一種生活方式，傳遞全球視野，讓中國的年輕人擁有自己的潮流文化。可以預想到的是，YOHO!將在未來中國媒體、潮流文化、藝術以及更多不同領域都不斷的發(fā)展，也必將讓中國的潮流文化更上一層樓，在世界上擁有一席的地位。
