在高端美妝行業(yè)，又一個(gè)史無(wú)前例的“奇跡”在“天貓超級(jí)品牌日”的推動(dòng)下誕生了。
1月4日，作為天貓超級(jí)品牌日2017年首個(gè)聯(lián)手合作的美妝品牌，天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻正式上線，美妝巨頭+電商巨頭的的合作模式，一舉打破了美妝類目在天貓超級(jí)品牌日的最高銷售記錄。
據(jù)悉，為了將這次“開門紅”做到極致，天貓聯(lián)合蘭蔻特別針對(duì)口碑營(yíng)銷及提升品牌偏好度的需求，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷。在天貓大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的資源背景下，雙方規(guī)劃設(shè)計(jì)了包括一整套以新年紅為主色系的宣傳海報(bào)、大規(guī)模地聯(lián)合美妝行業(yè)KOL進(jìn)行內(nèi)容宣傳等在內(nèi)的營(yíng)銷策略，在塑造美妝行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿的同時(shí)，更精準(zhǔn)撬動(dòng)了用戶的消費(fèi)熱情。
最終，在一系列動(dòng)作的引爆下，合作交出了一張亮眼的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻專場(chǎng)開售10小時(shí)即創(chuàng)下2千多萬(wàn)的單日成交量，成功打破天貓美妝品類超級(jí)品牌日的最高銷售記錄。此外，活動(dòng)在1天內(nèi)吸引超過(guò)130萬(wàn)人涌入店鋪，蘭蔻明星產(chǎn)品小黑瓶售出2萬(wàn)余件……種種數(shù)據(jù)都刷新了高端美妝品牌在天貓超級(jí)品牌日的記錄。
“天貓超級(jí)品牌日是每個(gè)品牌自己的狂歡日，更是快速提升品牌電商業(yè)務(wù)能力的重要渠道之一。”知情人士表示，天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻專場(chǎng)，將以往在線下專柜才有的“送贈(zèng)品”形式延續(xù)到線上，既保證了美妝品牌基本不打折的品牌銷售規(guī)則，也為品牌用戶提供了更多豐富且優(yōu)惠的選擇，更為品牌電商渠道的發(fā)展提供了發(fā)展借鑒。
事實(shí)上，與美妝行業(yè)的合作只是天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的冰山一角。目前，天貓已與服裝、電子產(chǎn)品、汽車、食品、玩具、家電等各行各業(yè)的品牌有過(guò)深度合作，包括Beats、瑪莎拉蒂、Topshop、星巴克、華為、Dyson等國(guó)內(nèi)外知名品牌，且均已取得不錯(cuò)成效。相信在不久的未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將進(jìn)一步整合阿里資源，為品牌商家賦能的同時(shí)，也將自身打造成具有一流競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷陣地。
