隨著雙11成功落下帷幕，天貓創造的1207億交易額再次刷新電商平臺的交易記錄。而不少吃瓜群眾也發現在天貓國際的平臺上，海外商家的隊伍也逐漸壯大。其中來自英國的頂尖超市Sainsbury’s英佰瑞已經是連續第二年征戰雙11的戰場，此次更是取得了耀眼的戰績。
雖然Sainsbury’s英佰瑞僅僅入駐天貓一年多，但是憑借著良好的運營管理以及營銷策略的執行，Sainsbury’s成為了本次雙11期間的一匹黑馬。據天貓官方統計數據顯示，Sainsbury's英佰瑞今年雙11銷售額只花了1小時就完成了去年雙11一整天的的總銷售額，全天銷售額更是超過去年數倍。從具體分類來看，Sainsbury’s英佰瑞在咖啡沖飲類排行中成功占據了第六的位置，僅次于雀巢、麥斯威爾等為中國消費者熟知多年的品牌。這對于一個剛剛進駐中國市場只有不到2年時間的品牌來說，增長速度確實驚人。此外，Sainsbury’s英佰瑞官方海外旗艦店內的橄欖油銷量排名整個行業類目內第一名，并且在天貓國際跨境進口排行榜中，英國館的核心商品也正是橄欖油。Sainsbury’s英佰瑞的爆款橄欖油在今年雙十一共計售出54，000桶，共計約108，000升，連接起來高度約等于兩個珠峰。而另一款店鋪爆款，熱帶水果燕麥合計售出94，000袋，約94噸的重量，相當于全英國人民30天的早餐份量。
此外，Sainsbury’s英佰瑞官方海外旗艦店在天貓雙11預售食品保健類全行業熱賣店鋪內排名為第25位，僅次于德芙、蒙牛等官方旗艦店。另據官方權威數據統計，今年雙11天貓整體銷售額為1207億元，相比于去年同比增長為25%，而Sainsbury’s英佰瑞的銷售額增長則達到了驚人的400%，高于整體增長近20倍。由此可見，英佰瑞在一年的時間內已經成長為眾多消費者熱衷的優質海外品牌商家。
全新市場戰略，繼續擴大經營產品種類以及拓寬渠道發展
今年Sainsbury’s英佰瑞通過展開一系列的營銷活動，例如借助網紅直播的優勢，成功增強了中國消費者對其品牌的認知度，同時也為進一步全面進駐中國市場做好了鋪墊工作。Sainsbury’s英佰瑞作為英國最大的自有食品零售商之一，一直以高品質和嚴標準的原則對所銷售的產品源頭做規范要求。對于這家老牌英國超市來說，目前在天貓國際上所經營的商品種類著重在食品部分，未來還將會有更多的豐富品類及優質產品加入到Sainsbury’s官方海外旗艦店內。其目標不僅是繼續擴大當前的食品線商品，同時還會增加例如母嬰、家居等品類商品，擴大其產品經營范圍的廣度。與此同時，Sainsbury’s英佰瑞也將進一步拓展其銷售渠道，除自己的海外旗艦店以外還計劃入駐到天貓超市當中，為中國消費者提供更多低價優質的商品。
如今國內傳統零售市場已經趨于飽和，不少海外商家在進入中國市場的道路上苦于無出路可尋，電商平臺則具備了更多的優勢。不過, 如何從眾多海外品牌中脫穎而出，則是難題所在。作為英國歷史悠久的零售品牌，Sainsbury’s英佰瑞自1869年在倫敦建立起第一家店鋪以來，堅持承諾讓顧客用更少的錢體驗更美好的生活，因此Sainsbury’s英佰瑞才逐漸成為了英國家喻戶曉的名字。如今在一系列成功營銷案例的支撐下，Sainsbury’s英佰瑞在品牌影響方面收獲了更多的粉絲，同時在中國消費者的心目當中構建起一定的品牌形象。相信隨著未來商品種類與渠道拓展方面的策略進一步落地，Sainsbury’s英佰瑞將會為消費者提供更優秀的產品與服務。
