為了紀念麥兜誕生20周年，阿里影業娛樂寶首次攜手上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌展開電影IP跨界營銷合作，整合各方品牌資源，提煉結合麥兜電影經典元素與理念，設計發布一系列外觀精致，優質且實用的生活衍生品。本次活動由西子會負責承辦。衍生品一經推出迅速俘虜眾多粉絲，受到他們的熱烈追捧。活動3天時間，衍生品總銷量達到4.8萬件，微博話題閱讀量突破2億，此次跨界營銷活動取得圓滿成功。
盤點活動中人氣高的麥兜衍生品
與麥兜電影經典元素相結合而發行的衍生品，不僅萌萌噠，也與我們的日常生活十分貼近，美觀又實用。一經推出，大受歡迎。銷售連連創造佳績。
1. 茶顏/麥兜水當當面膜禮盒21片裝
在社交中，一個人的臉蛋與雙眼往往最能吸引別人關注。就像《麥兜?飯寶奇兵》里的大怪獸一樣，輕松破壞地球上的一切。拒絕大怪獸的破壞呢？使用茶顏/麥兜水當當面膜禮盒21片裝，快速吸收，深層補水，給肌膚充足補水。讓每個女生又萌又美美噠。
2.玉澤放飛夢想定制套裝
炎熱的夏季，女生的臉蛋很容易出油過敏，肌膚缺水，造成肌膚天然屏障層損傷，無法再保護女生的肌膚。不用擔心，麥兜化身保衛肌膚的“大飯寶”來保護你的肌膚。麥兜限量定制，玉澤放飛夢想定制套裝，修復肌膚天然屏障損傷問題。
3.柚子舍空氣感養膚CC霜60g
麥兜的創意經常能讓麥兜絕境逢生，麥兜發明的“電飯寶”的功力非常強大，能做出很多意想不到的東西。就像自然裸妝，一直都在努力能把女生的自我特點深挖出來，常常讓人有意想不到的效果。柚子舍空氣感養膚CC霜60g，自然色裸妝遮瑕強保濕隔離霜。
4.威露士麥兜定制版洗衣液一年量
麥太望子成龍，希望麥兜有出息。為了減輕家庭主婦的壓力，這一次，威露士推出的麥兜定制版洗衣液，一次便買足一年量的洗衣液，超值好用又劃算。可謂是帶給家庭主婦最大驚喜的一個衍生品，每個人都喜歡得不得了啊！
5. 良品鋪子夢想魚丸零食小吃200g
當麥兜用“電飯寶”做出超級美食“咸魚焗飯”、 “順德無米粥“時，讓吃們為之驚艷。都說吃貨是快樂的一類人，善于尋找挖掘、甚至發明各種各樣美食。夢想魚丸軟滑又彈牙，口感好，筋力佳。還是不用加工的即時美食，吃一次便讓吃貨魂牽夢縈啊！
電影IP跨界營銷為娛樂寶和品牌方創造的價值
娛樂寶是阿里影業新推出的粉絲互動平臺，實際上也是一個產品增值的娛樂平臺。與熱門大IP麥兜、各大品牌方的跨界營銷合作，在原有的粉絲凝聚力基本上，進一步將各大品牌方的熱門元素與優勢產品相結合， 使衍生品得到持續曝光與宣傳推廣，進一步發揮了的獨特優勢。
衍生品設計發布的意義并不單單體現在購物上，獨特的設計與產品延伸的內涵表達，也讓大家對衍生品的認知有了更高的情感價值表達，不再是覺得產品好用才購買，其中也包括對文化的尊重與情懷。上海家化玉澤、上海家化茶顏、柚子舍等十一大品牌與麥兜跨界合作，使品牌發展在這一次的合作中有了不同形式的曝光與宣傳，也實現更快、更有效率的商業拓展計劃。
上海家化茶顏品牌與麥兜電影《飯寶奇兵》IP的首次合作跨界合作推出的衍生品，上線即受到粉絲的熱烈回響。 上海家化集團產品負責人表示：“麥兜的呆萌童顏與天然護膚的輕茶面膜的絕妙組合，在形象上與品牌發展的前景十分契合。跨界合作的意義不僅僅局限于營收渠道與產品數量的增加，更大的意義在于推進茶顏品牌的綜合營銷策略格局的提高與整體優化計劃。”
電影IP+電商 扶持優秀影視IP變現
麥兜是國內著名動畫IP，陪伴大家的時間長達２０年之久。與阿里影業娛樂等各大品牌方的跨界營銷合作，是一次電影內容營銷渠道革新的新創舉。也對本次活動的各大品牌的營收渠道、變現方式都有重大的助力意義。
此次活動由西子會承辦，西子會在跨界聯合營銷方面擁有豐富的經驗，已舉辦過“挑戰猴賽雷”全民征集賽、蘇州博物館與服飾品牌的時尚跨界等活動。西子會副總裁宋菲表示，“此次麥兜電影IP跨界合作是一次精彩又具創新的合作，通過 迅速整合全面的資源，推動 IP 跨界營銷新時代，共同扶持優質影視圈 IP變現。
近年來，電影IP與電商的發展越來越密不可分。在電影的基礎上，以電影文化族群為核心，整合各方資源，加強跨界營銷合作，打造的“電影IP+電商”體驗式營銷方式，將電影IP與電商進行全方位角度的合作，將客流、粉絲、電影觀眾變成實實在在的購買力，并通過這種獨有又個性的體驗消費增加用戶的粘性，在取得圓滿成功的同時，也現實與傳統營銷的差異化競爭優勢。逐步發展，也將成為未來跨界營銷合作，體驗式購物的核心競爭力。
