路易威登Speedy手袋
記者聯(lián)系了LV中國(guó)方面，得到“中國(guó)地區(qū)包括杭州在內(nèi)的LV產(chǎn)品近期并未漲價(jià)”的確認(rèn)。據(jù)悉，從杭州地區(qū)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)來看，手袋成為顧客最愿意掏錢的一個(gè)品類，在LV、Chanel、Gucci等在內(nèi)的眾多奢侈品大牌的銷售業(yè)績(jī)中，“手袋”占去半壁江山。
那么，為什么奢侈品每次提價(jià)“首當(dāng)其沖”的總是包包，這是否與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)心理有著聯(lián)系？而LV在10月下旬這個(gè)不常規(guī)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提價(jià)，是否還有其他原因？
LV法國(guó)官網(wǎng)數(shù)款手袋提價(jià) 與國(guó)內(nèi)差價(jià)千元左右
據(jù)悉，10月上旬LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價(jià)幅度在10%左右。
從國(guó)內(nèi)一家大型導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站羅列的“漲價(jià)清單”上看，Alma大號(hào)手提袋從原價(jià)折合人民幣12798元上調(diào)至13851元(按昨日歐元匯率8.1折算)，上漲了1053元，Speedy30手提包從原價(jià)4050元上調(diào)到4374元，漲幅為8%。
其中，經(jīng)典系列Never Full中號(hào)手袋價(jià)格調(diào)整后折合人民幣為4698元，而目前這一款手袋在杭州專柜的售價(jià)為6500元，兩者差價(jià)在一千元左右。
杭州專柜暫未漲價(jià) LV中國(guó)官網(wǎng)悄現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格
昨日，記者聯(lián)系了LV中國(guó)方面，針對(duì)產(chǎn)品價(jià)格上漲，客服人員的回復(fù)為：“中國(guó)地區(qū)包括杭州在內(nèi)的LV產(chǎn)品近期并未漲價(jià)。”
從國(guó)內(nèi)情況來看， LV、Chanel、Gucci在內(nèi)的眾多奢侈品大牌，在今年6月份有過一次常規(guī)性的集體漲價(jià)，而從各大奢侈品品牌的漲價(jià)規(guī)律來看，很少有大牌在10月份進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
此外，LV中國(guó)官網(wǎng)目前出現(xiàn)新的變動(dòng)，在每一款產(chǎn)品的文字介紹旁標(biāo)注了原先沒有的零售價(jià)格。由于奢侈品價(jià)格的調(diào)整發(fā)生在“旦夕之間”，事先并無征兆，這就意味著，今后LV在中國(guó)地區(qū)的價(jià)格一有風(fēng)吹草動(dòng)，首先能從官網(wǎng)上嗅到。
五成銷售額出自手袋 它與經(jīng)濟(jì)之間有條隱形紐帶
據(jù)悉，杭州的消費(fèi)者對(duì)大牌手袋的熱衷度一直很高，LV、Dior 、Chanel這些大牌在杭州的銷售業(yè)績(jī)上，很大一部分來自手袋的貢獻(xiàn)。“這家Dior專柜的銷售業(yè)績(jī)排在全亞洲的前列，包包的銷售額占了其中的50%。”杭州一家商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
其實(shí)，人們對(duì)奢侈品手袋的熱衷，反映著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)心理的變化，他們之間有條隱形的紐帶。
手袋是奢侈品品牌的入門級(jí)商品，它的使用并沒有很強(qiáng)的季節(jié)性，也便于搭配；而服裝則是奢侈品品牌最能體現(xiàn)價(jià)值核心的產(chǎn)品，一套Chanel的成衣售價(jià)往往在十幾萬元，且需要相關(guān)配飾來搭配，整體花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過價(jià)格千元的手袋。
“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳時(shí)，越來越多的顧客偏愛購(gòu)買手袋而放棄成衣，這也體現(xiàn)著他們消費(fèi)心理的變化，寧可花幾千塊買一個(gè)可以搭配幾百元衣服的手袋，也不愿花上萬元買一件只能穿幾次的套裝。”商場(chǎng)相關(guān)人士表示。
奢侈品品牌挑選經(jīng)典款手袋作為產(chǎn)品提價(jià)的“先頭部隊(duì)”，是否也是瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)心理變化，暫不得而知，但無論怎樣，調(diào)價(jià)所達(dá)到的最終目的都是保證奢侈品品牌的“與眾不同”的價(jià)值內(nèi)涵。
