成長好伙伴，伊利QQ星在2015年年末借勢雙節(jié)，定位精準人群，進行了一次成功的事件營銷。不僅為喜歡支持它的消費者提交了一份完美的答卷，還在新年伊始，讓孩子們學會分享和成長?；仡櫼幌抡麄€過程，看伊利QQ星如何詮釋成長。
線下活動吸引眼球，制造話題
配合線上微博宣傳，在北京金源時代廣場舉辦的“分享祝福，共同成長”活動，為此次事件營銷創(chuàng)造話題點。正值周末，圣誕的氣氛還未消散，商場外的廣場比往常熱鬧了不少，漂亮的成長分享樹以及不斷賣萌的QQ星奶牛，足夠吸引家長和孩子的目光。特別有些QQ星忠誠消費者，看到QQ星超大的背景牌，專門過來看看伊利又有什么新動作。
讓小朋友送祝福給貧困山區(qū)的孩子們，這樣的活動，沒有家長會拒絕。從網(wǎng)上上傳的照片來看，家長們更是手把手教孩子寫下祝福，這樣的畫面讓寒冷的冬天看起來都多了溫暖。孩子踮起腳尖，往成長分享樹上掛卡片的舉動，父母們直觀感受到孩子情感上的成長。
而這個冬天最溫暖的是每一個掛在成長分享樹上的祝福，變成了QQ星成長牛奶，和祝?？ㄆ粔K帶到云南貧困山區(qū)，讓更多孩子的成長都有QQ星的陪伴。
此次事件營銷取得了良好的效果，取決于精準的人群定位，巧妙的抓住媽媽們的關(guān)心點，通過簡單的分享祝福，讓媽媽們看到孩子情感上的成長。
線上H5傳播擴大人群關(guān)注范圍
新年第一天，“分享祝福，共同成長”H5的上線，在朋友圈得到了媽媽們的大量關(guān)注，紛紛引導孩子寫下對其他小朋友的新年祝福。祝福里包含著希望和關(guān)愛，更是向萬千媽媽傳遞出孩子的成長。
授人以魚不如授人以漁?！俺砷L好伙伴”關(guān)心的不僅是孩子身體上的成長，還讓孩子學會關(guān)愛他人，關(guān)注孩子情感上的成長。分享出去的是祝福，收獲的是成長。
2016年，充滿祝福和希望，關(guān)注孩子成長，伊利QQ星又會創(chuàng)造出怎樣的驚喜呢?讓我們共同期待。
