回望人類發(fā)展，“IDo“這個(gè)來源于人類內(nèi)心最深層次的情感，是每個(gè)人的人生中最重要的承諾，也是人類核心的精神追求之一。
近日，IDo用一場(chǎng)不同尋常的“藝術(shù)儀式”，隆重揭幕上海淮海路758號(hào)IDo|洹藝術(shù)生活空間，開啟了其在藝術(shù)商業(yè)構(gòu)想上的實(shí)踐與品牌升級(jí)，以藝術(shù)來完成品牌與消費(fèi)者更好的聯(lián)結(jié)。同時(shí)，這也使品牌承載更多促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)，進(jìn)而改變大眾的思維模式和生活方式。
開啟品牌深度升級(jí) 自我變革獲行業(yè)推崇
作為全球首家藝術(shù)鉆石級(jí)殿堂——IDo|洹藝術(shù)生活空間從一開始便吸引了業(yè)界極高的關(guān)注和好評(píng)。這個(gè)商業(yè)藝術(shù)構(gòu)想的實(shí)踐，是思維和認(rèn)知上的一種變革。
早前，恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、IDo品牌創(chuàng)始人李厚霖先生就提出了“品牌金字塔理論”，契合馬斯洛需求層次理論，將品牌發(fā)展劃分為五個(gè)階段與層次。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度被熟知時(shí)，品牌則到了轉(zhuǎn)型的重要時(shí)刻。這時(shí)刻需要品牌和消費(fèi)者具備更強(qiáng)烈更高層面的對(duì)話交流，有能力在彼此間進(jìn)行更深層次的溝通。”
IDo作為最溫暖的情感珠寶品牌，大膽開啟“藝術(shù)層面”升級(jí)，讓人們進(jìn)行更高維度與層面的思考，進(jìn)而改變?nèi)藗兊乃季S模式和生活方式。藝術(shù)生活空間開業(yè)得到了《波士頓環(huán)球報(bào)》、《紐約商業(yè)雜志》、《芝加哥商業(yè)新聞》等近300家全球媒體贊譽(yù)，并登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕。
IDo藝術(shù)生活空間正是品牌開展的一場(chǎng)藝術(shù)與商業(yè)，大眾與產(chǎn)品深層對(duì)話的變革，將引領(lǐng)著行業(yè)向著更高層次變革與升級(jí)。
打造商業(yè)藝術(shù)群落 “一店一作”迸發(fā)獨(dú)特價(jià)值
藝術(shù)與商業(yè)的跨界，其實(shí)是諸多品牌由來已久的嘗試。此前，MissDior迪奧小姐展，聯(lián)手17名女性藝術(shù)家來展現(xiàn)各自的當(dāng)代藝術(shù)作品，以豐富的形式內(nèi)容展現(xiàn)MissDior的精神和靈感來源。而Gucci也在2015年舉辦“GUCCI:NoLonger/NotYet已然/未然“的展覽，對(duì)稍縱即逝的“此刻”提出了簡(jiǎn)單卻深刻的問題，追尋生活和人生的本身，創(chuàng)造出更值得期待的“當(dāng)下”。這種品牌自主自覺地走入消費(fèi)者之中，讓藝術(shù)更多維度直接與消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的關(guān)聯(lián)和溝通，獲得品牌賦予的思想啟迪和情感共鳴。
作為IDo|洹藝術(shù)生活空間的主創(chuàng)者，國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)家張洹先生，閉關(guān)兩年，與IDo一起攜手打造出了這間坐落在上海繁華地段的商業(yè)藝術(shù)大作。以“魔幻天堂”為主題概念，以山峰體現(xiàn)原始的本真與博大的信仰；通過藝術(shù)抽象化的頭顱設(shè)計(jì)，展現(xiàn)思想的聚焦與心靈的升華。兩者的交相呼應(yīng)深刻解讀了情感與藝術(shù)的精神關(guān)聯(lián)。IDo“愛永恒”的精神，也以這種獨(dú)特的形式和內(nèi)容在藝術(shù)家作品上得以展現(xiàn)。藝術(shù)家用獨(dú)一無二的創(chuàng)意，搭配全球精選的匠心生活用品的方式，不僅顛覆“一店一作”的藝術(shù)商業(yè)獨(dú)特性，也為IDo營(yíng)造了高品質(zhì)的藝術(shù)生活空間。
藝術(shù)助力商業(yè)IDo 品牌實(shí)現(xiàn)立體式升級(jí)
藝術(shù)，是為滿足人類精神世界而存在，是人類追求美好深層次的情感溝通體驗(yàn)。而如今，“藝術(shù)”二字所代表的，不僅是耳熟能詳?shù)拇髱熋只虍媰?cè)，更是藝術(shù)在我們真實(shí)生活里的融合滲透。不論是成功打造了“印象派大師·莫奈特展”、“跨界大師·鬼才達(dá)利”而聞名的上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心，還是主打“藝術(shù)、人文和自然”理念的北京僑福芳草地，都是藝術(shù)跨界的成功典范。當(dāng)消費(fèi)者徜徉其間，隨時(shí)能夠感受到藝術(shù)帶來的身心愉悅，讓藝術(shù)成為美好生活不可缺少的部分。
事實(shí)上，藝術(shù)與商業(yè)的交融，從來都應(yīng)是多贏的。一方面，通過商業(yè)的力量、市場(chǎng)運(yùn)作方式來推動(dòng)藝術(shù)、文化發(fā)展；而另一方面，藝術(shù)與商業(yè)的融合，也使商業(yè)品牌和產(chǎn)品，擁有了更多收藏和附加價(jià)值，讓品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)。
目前，已有眾多國(guó)際著名奢侈品牌加入了藝術(shù)跨界的行列，如愛馬仕攜手著名設(shè)計(jì)師蔣瓊耳打造的“上下”品牌和零售店，Gucci、Armani等品牌打造的跨界藝術(shù)咖啡館等。而這些都是藝術(shù)貼近生活的成功案例，通過這種形式，讓藝術(shù)擁有了更多和大眾溝通交流的機(jī)會(huì)，而品牌也借助藝術(shù)豐富了自身的內(nèi)涵和價(jià)值。
作為溫暖情感的著名珠寶品牌，IDo從源自圣經(jīng)時(shí)的結(jié)婚誓言，到注重婚后情感陪伴。IDo已經(jīng)在核心情感表達(dá)、產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌營(yíng)銷等實(shí)現(xiàn)立體升級(jí)。此次IDo|洹藝術(shù)生活空間的大膽跨界，將高冷藝術(shù)落戶繁華都市，讓藝術(shù)融入大眾生活，實(shí)現(xiàn)品牌向藝術(shù)表達(dá)的更高層次升級(jí)。開拓專屬于IDo的商業(yè)模式，成為永恒愛情的見證者、宣言者、加持者。
