傘行業(yè)——表面“撕逼”，暗里圈地 傘業(yè)平靜多年，堪稱(chēng)“平庸”。市場(chǎng)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“傘業(yè)，看天吃飯，季節(jié)性強(qiáng)。消費(fèi)者是典型的臨時(shí)性消費(fèi)狀態(tài)，遇雨，隨便買(mǎi)一把；旅游出差，大太陽(yáng)，趕緊買(mǎi)一把……另外，傘也被當(dāng)作宣傳載體，廣告?zhèn)銤M(mǎn)街泛濫。而且，傘特別容易丟，消費(fèi)者就更不愿意買(mǎi)好傘了。雖然，傘是攝影師偏愛(ài)的道具，但也只是停留在鏡頭里……因此，造成了傘業(yè)產(chǎn)量持續(xù)平穩(wěn)，但品牌發(fā)展，卻不甚理想……”
近年來(lái)，這樣的觀點(diǎn)明顯過(guò)時(shí)了，甚至被完全顛覆。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)服飾搭配越來(lái)越講究——設(shè)計(jì)唯美，品質(zhì)高端的傘，競(jìng)相爭(zhēng)艷。其中，“JUSTMODE”、“蕉下”兩大品牌尤為引人注目，截止到2015年“雙十一”后，這兩大品牌的總銷(xiāo)量，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)品牌“天堂傘”。這引起了天堂傘的高度重視，不斷利用線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)多的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)回應(yīng)攻擊。而兩大時(shí)尚品牌則各施所長(zhǎng)，不約而同地熟練運(yùn)用電商渠道和互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)深化體驗(yàn)來(lái)挑戰(zhàn)天堂。 三大品牌互有勝負(fù)，并駕齊驅(qū)，很難擊潰彼此。確讓其他品牌望塵莫及，不過(guò)，倒是給消費(fèi)者帶來(lái)了更多驚艷的產(chǎn)品和驚喜的實(shí)惠。三大品牌各占“領(lǐng)地”，各有擁躉，三足鼎立之勢(shì)，已經(jīng)形成！ 下面就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，他們各自的截然不同，幫大家選擇更適合自己的好傘！
大眾“雨傘”——離天空更近，這里是“天堂” ——天堂傘：大眾低端品牌，主營(yíng)雨傘（價(jià)格30-60元）！［線(xiàn)下銷(xiāo)售為主］ 天堂傘的知名度很高，歷史也最悠久。幾十年來(lái)，一直堅(jiān)持生產(chǎn)和銷(xiāo)售，牢固耐用的大眾型雨傘，實(shí)在、實(shí)惠的特點(diǎn)，主要受到三四線(xiàn)城市消費(fèi)者的青睞。在感受到兩大時(shí)尚品牌的壓力后，也開(kāi)始努力提升，力求能改變自我，逐漸迎合現(xiàn)代人的需求。當(dāng)然，傳統(tǒng)老企業(yè)轉(zhuǎn)型，舉步維艱，但近年來(lái)，天堂傘已初見(jiàn)成效。
晴雨兩用“摩登傘”——摩登原創(chuàng)“JUSTMODE”，為搭配而生 ——JUSTMODE：中高端摩登傘（130-250元），創(chuàng)新“晴雨兩用傘”［O2O品牌］ JUSTMODE，開(kāi)創(chuàng)了“摩登傘”品類(lèi)。采用先進(jìn)的面料和產(chǎn)品工藝（很多產(chǎn)品甚至采用頂尖服裝面料），讓傘不僅僅是“遮陽(yáng)、擋雨”，而是日常服飾搭配的新亮點(diǎn)，將傘的裝飾性發(fā)揮到極致。最I(lǐng)N的“雛菊傘”，創(chuàng)造了單季銷(xiāo)售43萬(wàn)把的銷(xiāo)售神話(huà)。 JUSTMODE，通過(guò)創(chuàng)新的“雙層雙面”傘布工藝，真正做到了“外層不滲雨，內(nèi)層零透光”，賦予了“晴雨傘”新的生命力，隨心攜帶，摩登搭配。 其核心團(tuán)隊(duì)幾乎是由頂尖設(shè)計(jì)師組成：藝術(shù)設(shè)計(jì)師/工業(yè)設(shè)計(jì)師/工藝工程師，19位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，來(lái)自4大洲9個(gè)國(guó)家，包括中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)、意大利、摩納哥及澳大利亞。還吸引了韓國(guó)“泰迪熊”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加盟戰(zhàn)略合作！ JUSTMODE還得到了國(guó)際著名水晶飾品品牌——施華洛世奇(SWAROVSKI)的認(rèn)可和青睞，成為了施華洛世奇——“傘”品類(lèi)，指定合作品牌！
高級(jí)“遮陽(yáng)傘”——陽(yáng)光下的情懷，悠然在“蕉下” ——蕉下：高端“遮陽(yáng)傘”（200-500元），爭(zhēng)做傘中奢侈品！［電商品牌］ 響亮地喊出了“防曬美學(xué)新體驗(yàn)”的口號(hào)，嘗試將科技和時(shí)尚相結(jié)合，重新定義遮陽(yáng)傘；創(chuàng)造了“香蕉小黑傘”的稱(chēng)號(hào)。并將可高效阻隔 UVA 的 L.R.C?涂層運(yùn)用在傘布制作中，增強(qiáng)了產(chǎn)品防曬性能（公正地說(shuō)——雖然這點(diǎn)，現(xiàn)在幾大品牌都能做得很好，但不能忘記，在大陸第一個(gè)運(yùn)用的就是“蕉下”！）雖然價(jià)格比較昂貴，但仍然受到很多特定人群的喜愛(ài)，甚至被稱(chēng)為“富二代的遮陽(yáng)傘”。
“蕉下”極擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不惜重金邀請(qǐng)了眾多明星為品牌“站臺(tái)”，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，引來(lái)了明星們的大量“粉絲”，為品牌搖旗吶喊。在傘品類(lèi)，開(kāi)創(chuàng)了“用明星引導(dǎo)口碑”的營(yíng)銷(xiāo)模式，贏得了“產(chǎn)品沒(méi)熱賣(mài)，品牌已叫好”的好局面！ 曾經(jīng)有好事的網(wǎng)友，列舉很多證據(jù)，揭露“蕉下”——實(shí)際上是山寨了香港某品牌、涉嫌過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格虛高……但經(jīng)歷了這場(chǎng)風(fēng)波的“蕉下”，并沒(méi)“受傷”，反而提升了品牌知名度，更加引起了顧客的好奇，銷(xiāo)售量也不降反升！
