趙薇前晚做客央視財(cái)經(jīng)“聚焦雙十一網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)”直播時(shí)談到：“幾年前，我認(rèn)識(shí)了馬云夫婦。因?yàn)樗麄冏约阂彩鞘褂锰詫毜闹覍?shí)用戶，說(shuō)你居然沒(méi)有淘寶，不上天貓？受他引薦，漸漸地我就成了一個(gè)非常職業(yè)的一個(gè)‘剁手族’。后來(lái)，我在天貓也開(kāi)了自己的店，成交額一天有3萬(wàn)單。”
趙薇在天貓開(kāi)店，也是她的酒莊首次進(jìn)入中國(guó)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇在雙11前夕。10月19日，趙薇的酒莊在天貓旗艦店上線，雙11前一天，其2010年的一款干紅葡萄酒售罄；2013年的一款波爾多干紅葡萄酒，更是銷量冠軍。此外，價(jià)格在100元~300元的另外4款紅酒均已千計(jì)的銷售量稱霸雙11紅酒電商。
除了趙薇的酒莊外，黃曉明投資的其品牌紅標(biāo)酒以及吳秀波代言的品牌也均先后在天貓開(kāi)店，姚明也有葡萄酒天貓官方旗艦店。吳秀波更是不遺余力，將愛(ài)子手繪印制于酒瓶之上，限量版的干紅也在11月11日當(dāng)天銷量破千。
從天貓雙11銷售數(shù)據(jù)不難看出，“明星效應(yīng)+電商模式”在紅酒市場(chǎng)的試水已初見(jiàn)成效。
談及選擇電商這一個(gè)銷售渠道的原因，趙薇表示，從成本和服務(wù)消費(fèi)者的范圍上來(lái)說(shuō)，電商比實(shí)體店更具優(yōu)勢(shì)。此外，趙薇補(bǔ)充道：“過(guò)去幾年以一個(gè)局外人的身份看過(guò)很多關(guān)于雙11電商的銷售業(yè)績(jī)，覺(jué)得這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)來(lái)人氣很高，能夠把更多的人吸引過(guò)來(lái)?！?對(duì)于同行帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，趙薇稱，大家的側(cè)重點(diǎn)有所不同，比如姚明是美國(guó)的酒，黃曉明是西班牙的酒，我們是自己擁有法國(guó)酒莊?！拔矣X(jué)得如果我做得還不錯(cuò)的話，我相信會(huì)有更多明星會(huì)加入?！壁w薇說(shuō)。
