一年一度的雙十一又要來了，這個被稱為“全民剁手節(jié)”的日子也是眾多天貓商家的重大營銷節(jié)點。今年“妖精的口袋”不僅在銷售方面實行多種優(yōu)惠購買方式，還向顧客推出主題新玩法——海選具有“女權(quán)”特征的條例，最終頒布妖精獨家《女權(quán)法案》。
女裝和女權(quán)總有著歷史性不可分割的聯(lián)系。縱觀淘系女裝品牌，至今還未有品牌完整的實踐過此類主題，而線下品牌則以Chanel最為鮮明。“對于時尚而言，思想永遠大于內(nèi)容”，妖精的口袋此次將“女權(quán)”主題貫穿于整個雙十一營銷戰(zhàn)略，究竟是獨樹一幟的線上時尚秀，還是聚焦博眾的social話題秀？目前可知的，這套方案已經(jīng)博得了行業(yè)內(nèi)外的熱論。
妖精的口袋2015.10.10—10.20
“女性的勇氣常被認(rèn)為瘋狂”
妖精的口袋整個店鋪從里到外都透著鮮明、飽和的“自由”特征，對于調(diào)性的把握也不同于大多店鋪，摒棄了傳統(tǒng)的黑白色調(diào)，打開“自由用色”的模式，各種夸張的色彩隨意組合、具有品牌專屬個性的模特、頁面產(chǎn)品的排版模板……不論是連衣裙還是針織衫、亦或是一條牛仔褲……件件都著意突出女性的體態(tài)美與性格美，進而傳達出一種“激情與自由”的基調(diào)。
最令人意想不到的是，為了突出“女權(quán)”主題，店鋪內(nèi)仿佛開啟了一場聲勢浩大的女權(quán)游行。“女性的勇氣常被認(rèn)為瘋狂”、“時裝是女性權(quán)力的最大戰(zhàn)場”、“致敬瘋狂”、“上帝嫉妒列儂”等極具感召力的標(biāo)語像是在為每一位女性的權(quán)益高聲吶喊。
妖精的口袋2015.10.20—10.31
“攻占T臺”
第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，婦女解放運動的到來，使女性服裝在人類漫長的服裝發(fā)展史上第一次被平等地定位為“適合承擔(dān)社會責(zé)任的人穿著”，而不是單純只是美麗的外殼，以至到現(xiàn)在的以“舒適、方便”為首要制衣前提，是一種對“女權(quán)”的重新解讀與提升。
妖精的口袋作為新銳、非傳統(tǒng)風(fēng)格的女裝品牌，將“女權(quán)主義”的訴求表達在衣服上，“世界上本沒有T臺，多了自信才有了T臺”，不論是四大時裝周的超模走秀，還是日常生活中去超市、菜場買東西，無時無刻地自信和漂亮是女性的愛好和權(quán)利之一。“攻占T臺”主題的提出正迎合了“女性自信”的一面，使女性在工作、生活上的魅力充分綻放。
妖精的口袋2015.10.31—11.10
“出色女人·愛出色”
中國服飾文化源遠流長、獨具特色，古時也一直以“衣冠上國”和“禮儀之邦”著稱于世。服飾不僅體現(xiàn)了每個時代人們的生活水平和方式，也形象的反應(yīng)了人們的審美觀念與思想意識。改革開放讓國門打開的同時也打開了國人的思想，更打開了服裝色彩的窗戶，從黑白到彩色的演變充分體現(xiàn)了全社會在穿衣觀念上的進步，尤其是女裝。
衣服顏色如同女人的性格，可溫柔可克制、可通情可坦率，不論你是外向、活潑、真誠、直接……都能找到足以表達的顏色。妖精的口袋深諳這個道理，不僅將色彩在服裝上運用的游刃有余，更以單字“色”聚集女性的目光，營造話題點，在雙十一的“海戰(zhàn)”里成功跳脫出來。實際上，稍微翻下妖精家的衣服便能發(fā)現(xiàn)，顏色已經(jīng)被提升到人格魅力上，顧客之所以買賬，大多也是覺得這豐富的顏色里總能找到“另一個自己”吧。
也許這一系列的舉動看起來很有趣，但這確實激起了人們關(guān)于“女權(quán)與服裝”的進一步思考。總而言之，將“女權(quán)”塑造成一個全民討論的輕松而非沉重的話題，進而帶動品牌熱度提升銷售，確實是一個不可謂不聰明的舉動。
