最近，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))這個(gè)詞很火,緣于Facebook收購了一家叫Occular的公司，也源于商業(yè)消費(fèi)環(huán)境中對(duì)“體驗(yàn)感”的需求在急速提升。而早期主要應(yīng)用于游戲的VR技術(shù)，現(xiàn)在開始慢慢介入商業(yè)范疇，目前國內(nèi)在該領(lǐng)域的探索，或許還處在一個(gè)較初期的階段。
易房秀,一個(gè)叫做”數(shù)字化互動(dòng)營銷體驗(yàn)+”的品牌引起了筆者的關(guān)注。經(jīng)過打探了解，筆者發(fā)現(xiàn)，該品牌在做的正是時(shí)下最火的VR體驗(yàn)式展示系統(tǒng)。易房秀的創(chuàng)始人溫晉華表示，原先公司是做與數(shù)字圖像相關(guān)的業(yè)務(wù)，但偶然地跟家居類商家的深度溝通發(fā)現(xiàn)，很多商家在業(yè)務(wù)開展中，體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)始終是無法逾越的痛點(diǎn)。所以，在兩年前知道有這個(gè)VR技術(shù)后，他已經(jīng)隱約感覺到其巨大的開發(fā)價(jià)值，決定研究它在商業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)上的可開發(fā)空間。一方面，溫晉華著手研究這種技術(shù)的應(yīng)用，與國外相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷交流，同時(shí)組建培養(yǎng)專屬的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)；另一方面，從家裝行業(yè)切入，思考它與家居商業(yè)模式的更多結(jié)合點(diǎn)，接著便有了易房秀這個(gè)構(gòu)想。可是由于當(dāng)時(shí)的VR技術(shù)尚未成熟，技術(shù)上的突破存在著一定的難度。
而在今年，這個(gè)技術(shù)終于有了突破性的發(fā)展，研發(fā)出了針對(duì)線上線下“雙線”營銷的兩個(gè)體驗(yàn)式展示系統(tǒng)：虛擬體驗(yàn)館和移動(dòng)體驗(yàn)館。
據(jù)介紹，易房秀的虛擬體驗(yàn)館是VR技術(shù)結(jié)合PC運(yùn)行環(huán)境，配合觸屏、投影儀、或虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡、手套等穿戴設(shè)備，展現(xiàn)立體的4D視覺效果，讓用戶置身現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的同時(shí)，即時(shí)看到商品的多種組合和搭配方案，提升用戶的購買欲望和提高決策的效率。
而移動(dòng)體驗(yàn)館，則是以移動(dòng)設(shè)備作為主要的互動(dòng)行銷展示系統(tǒng)，以海量數(shù)據(jù)庫集成場(chǎng)景試配系統(tǒng)，形成即時(shí)效果搭配。廠家只需把自身的產(chǎn)品植入系統(tǒng)中，即可獲得一個(gè)品牌專屬的移動(dòng)產(chǎn)品庫。據(jù)說，這個(gè)只需不到0.1m2展示空間的移動(dòng)產(chǎn)品庫，5分鐘可提供超過1000萬種產(chǎn)品解決方案，讓換家具隨時(shí)像換衣服一樣方便。
易房秀創(chuàng)始人溫晉華介紹，兩款產(chǎn)品可以說是為家裝類品牌的終端商家度身訂制的，它們秉承了“體驗(yàn)+”的理念，用3D數(shù)字化營銷的展示方式，希望為商家與用戶搭建一個(gè)更有效和更高效的溝通方式。廠家有了這個(gè)工具，可以將概念產(chǎn)品植入場(chǎng)景試水市場(chǎng)，獲得訂單再進(jìn)行量產(chǎn)，有效解決庫存問題；實(shí)體商家通過這個(gè)工具，為顧客創(chuàng)造了一個(gè)自主體驗(yàn)的購物過程，促成高成交；對(duì)于顧客，不再局限在有限的空間內(nèi)想象產(chǎn)品的實(shí)際匹配度，而是即時(shí)便捷地看到了效果。
值得一提的是，移動(dòng)體驗(yàn)館已經(jīng)有品牌在實(shí)體銷售中應(yīng)用，據(jù)說反響非常不錯(cuò)；更有不同領(lǐng)域的家裝品牌聞?dòng)嵍鴣砹私飧啵疫@種顛覆未來的商業(yè)消費(fèi)方式，也引得了風(fēng)投的關(guān)注與側(cè)目，看來潛力無限。
