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    陷阱重重——法國某一線奢侈品的對華之路

    時尚先生
    時尚先生
    2015-07-02 18:30:37
    來源:風尚中國

        在中國奢侈品市場一片火熱的今天,眾多國際品牌為了擠進中國市場不惜投入重金。而與之形成鮮明對比的是,某些號稱“一線奢侈品”的品牌,不僅不費一分一毫,反而直接盜取了中國本土公司和團隊的勞動成果,試圖設下陷阱達到為自己牟利的目的。在中國被很多時尚人士所熟知的法國巴爾曼,就是一個不折不扣的“陰謀家”。

        皮爾巴爾曼時裝(上海)有限公司是注冊于閘北區的外商投資企業(“上海巴爾曼”),從08年起就作為法國巴爾曼的代理商來進入中國。始終嚴格遵守法律規定。目前,由于法國巴爾曼方面的壓力,公司的股東層面正出現重大分歧和爭議,目前在香港仲裁庭進行審理。

       上海巴爾曼上海巴爾曼團隊從一開始就走了一條與傳統代理商不同的路線。法國巴爾曼原先是一個大家所不知的品牌,也沒有品牌形象和準備定位,估值基本為零。而中國團隊花費3年的時間和重資,并投入巨大的精力將“巴爾曼”這個牌子做成高端女裝品牌,品牌價值迅速提升,盈利能力和估值也出現了成倍的增長。由于中國團隊的獨立運營,上海“巴爾曼”成功了,并且帶動了法國“巴爾曼”的品牌價值。

          在2010年底,法國“巴爾曼”要求上海“巴爾曼”一起在香港成立合資企業PBW共同運營,PBW由亞洲巴爾曼(法國巴爾曼下屬公司)和悅姿(中國股東對控公司)組成。據悉,在其合作條款中,有一條是上海巴爾曼有義務按照利潤的倍率回購悅姿的股權。

           從2011年開始,法國那方多次要求中國高價購買其關聯公司的過期庫存等無理要求,但是在中國團隊的精準帶領策略和努力下,重新進行品牌投資和設計創新,到2014年,合資公司銷售額達到了近億元,國內一線商業區門店數量擴大到20多家。2014年,由中國團隊獨立設計和生產的Pierre Baimian女裝首次銷售額達到了4800萬人民幣,是其他新品牌服飾首次銷售額的10倍左右。成績可謂是非常之壯觀。所以到2015年以及2016年,上海巴爾曼應當全部回購悅姿所持有的全部股份,悅姿將退出合作項目。

           但是法國巴爾曼單方面出爾反爾,停止由上海巴爾曼繼續執行國際批發訂單并停止原先已經確認的6家代理商的合同。同時想盡手段以0成本的方式獲得公司的所有股權。  更過分的是法方單方面要求中國各大商場不得銷售Balmian和Pierre Baimian的產品,公司面臨商場終止租賃協議和索賠的風險。在對上海公司這方面,不僅非法免除其董事以及總經理的職位,還故意掛失營業執照,另外,法方更是新設一家名為褒曼的獨資公司,企圖通過截取上海巴爾曼業務管理等欺詐手段來達到法方的目的。      

           在法方的處心積慮和各種手段下,中國管理層開始退出,可以說法方基本實現了搶奪上海巴爾曼業務的目的。但是這半年以來,整個巴爾曼的業務急劇下滑,原本精準的高級女裝定位變成男女混搭,設計風格也變得一塌糊涂,門店業績不足以往的一成,整個業務陷入嚴重虧損狀態中。可以說巴爾曼由鼎盛走到衰落只用了不到半年的時間。        

    法國巴爾曼的種種陰謀行為,不僅影響了品牌本身的形象,還是對中國團隊多年的苦心經營的工作成果的褻瀆。作為一家年輕的中國公司,面對老謀深算的“一線大牌”,中國團隊究竟該何去何從?                                                                       

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    標簽:巴爾曼    中國奢侈品市場    法國奢侈品    皮爾巴爾曼時裝    
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