幾個月前的《左耳》，讓片中女裝品牌合作商“妖精的口袋”著實火了一把，電影上映后，“妖精的口袋”也迅速成為眾多書迷、影迷的首選服裝品牌之一。而如今，隨著品牌9周年慶典大幕的拉開，“妖精的口袋”熱度再次上升。6月17日，一場以“9要大不同”為主題的獨立音樂演唱會更是引發了業內的廣泛關注及如潮好評。
音樂先行，打響9周年品牌推廣攻堅戰
這場演唱會，讓更多的人知道了“妖精的口袋”。據有效數據分析，在演唱會前后，“妖精的口袋”的搜索量和熱度都得到了顯著提升。
事實上，這幾年音樂營銷案例已經不算少見，雖然音樂營銷并不能帶來直接的促銷效果，但卻能迅速打開品牌知名度、樹立起品牌的積極形象。對此，業內人士認為：音樂營銷在突破視覺認知的同時，更能直達人們內心，掀起他們的情感波動，進而強化他們對品牌的美好認知。你以為賣家只是在進行品牌宣傳，其實他們進行的是一場文化的輸出。
定位精準，方能發揮營銷最大效用
當然，前車之鑒也告訴我們：音樂營銷的關鍵在于找準品牌的定位。營銷只是手段，作為一個服裝品牌，“定位是什么、目標客戶群又是哪些人”才是本質上必須看清楚的問題。
“妖精的口袋”定位為獨立、自信、優雅的風格，其顧客是一群忠于時尚文化、熱愛音樂的年輕人，對于這部分人來說，他們渴望的是“藝術豐富生活”，而“妖精的口袋”恰恰是一個充滿藝術特色的品牌。董事長劉青表示，“妖精”的各類營銷方式都不會以銷售為第一目標，而是把提高品牌認知度放在首要位置。以往的營銷活動都是在線上，不能讓消費者全方位地了解“妖精”，而線下可以拉近消費者與品牌的距離。
為了更有力的推廣品牌，“妖精的口袋”不僅在營銷方面入手，而且還充分發揮服裝特色來吸引市場。從最初的設計、面料、加工、拍片、模特……到最后的上架，他們特別注重每個細節，選用流行的手法和工藝，融入多種新穎元素，把品牌的風格詮釋得淋漓盡致。不管是營銷手段，或是自身完善，以“妖精的口袋”的專注和用心，相信他們能夠打造出最具特色和調性的品牌，讓更多當代年輕人跟隨“妖精”的腳步。
