一瓶售價10美元的葡萄酒到底值多少錢？
如果消費(fèi)者直接從歐洲酒莊購買一瓶葡萄酒需要2歐元（2.4美元，在歐元兌美元匯率為1.2時），那么經(jīng)過運(yùn)輸、稅收和中間利潤到達(dá)美國市場上時，這瓶葡萄酒的售價將達(dá)9.99美元。
史蒂夫推算，如果從酒莊購買一箱葡萄酒需要10美元，在美國扣除稅收和倉儲費(fèi)后，每箱葡萄酒的價錢將達(dá)到38.8美元（約243元人民幣）。之后，再來算從酒莊到進(jìn)口商再到批發(fā)商和零售商中間復(fù)雜的三層系統(tǒng)費(fèi)用：首先從酒莊到進(jìn)口商，要產(chǎn)生35%的中間利潤，這樣就達(dá)到每箱52美元（約325.6元人民幣）；然后批發(fā)商要賺取40%的利潤，就達(dá)到每箱80美元（約500元人民幣）；最后零售商又得賺取50%的利潤，就達(dá)到每箱120美元（約751元人民幣，每瓶9.9美元）。
史蒂夫是根據(jù)匯率為1.2歐元來計算的，但是現(xiàn)在的實際匯率是1.05歐元。史蒂夫說：“很多小進(jìn)口商沒有足夠的時間或金錢時，匯率對沖對他們來說就很貴。匯率波動的影響是巨大的，有時候甚至?xí)屇愫翢o利潤可賺。我們只是做葡萄酒生意的，不是做匯率生意的，所以要弄清楚自己能承受的匯率差。要是能賺錢就做；如果賠錢，就算了。”
史蒂夫的推算法涵蓋了三層中間商產(chǎn)生的所有利潤，但是還是有一些薄利多銷的經(jīng)營者，他們會將葡萄酒的售價定得較低。
