鳳凰房產1月6日訊 經過一年多的媒體深耕和品質內容影響力的打造，鳳凰房產網站用戶數量和媒體影響力不斷上升，奠定了其在房地產行業網站中的領先地位。根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker最新數據顯示，鳳凰房產(house.ifeng.com)日均覆蓋人數排名行業第一。
用戶月度日均覆蓋人數行業第一 品牌新聞欄目脫穎而出備受矚目
根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker最新數據顯示，截至2014年11月的房產服務排名，鳳凰房產月度日均覆蓋人數行業排名第一，超越騰訊、搜房，位列六大地產門戶之首。
鳳凰房產厚積薄發，竭力打磨內容精品、打造了一系列品牌欄目。截止目前，鳳凰房產已有《鳳凰下午茶》、《地產百佬匯》、《鳳凰點將臺》、《一周凰榜》、《畫中話》、《圖圖說房》等十余檔獨家精品新聞欄目，多維度觀察解析房地產市場。欄目中既有直觀明了的信息圖解讀樓市，亦有邀請業內專業人士和房企老總共論房產熱點、行業軼事，在海量的信息中為客戶提供差異化的信息體驗，為網友提供更全面、更有深度、更有鳳凰特色的地產資訊。其中《圖圖說房》每期都有超過100萬的用戶閱讀和分享。
在媒體方向上，除了及時報道行業動態，深度解讀市場動向之外，鳳凰房產非常關注用戶的需求和用戶意見的表達。在2014年曾推出“90后置業觀”大型系列報道，全面反映新生群體的新想法。在很多行業事件和政策變化的第一時間，鳳凰房產又發起用戶調查，在眾多“萬人調查”中，用戶通過鳳凰房產這個平臺表達了自己的看法和意愿。
為了更好地給購房人提供決策服務，鳳凰房產聯合《中國房地產報》共同編撰了《一線城市高端物業投資指數報告》，得到了高端投資人的關注和青睞。除了每月推出定期的市場分析報告，還編撰了旅游地產等細分市場專業報告。鳳凰房產對原創品牌欄目的堅持不懈和品質進一步得到行業和用戶的認可，月度日均覆蓋人數扶搖直上，在2014年8月躋身第二后在年末成為行業第一。
房地產網絡“去媒體化”現象嚴重 鳳凰房產發展“四化”
鳳凰房產CEO單大偉在接受記者采訪時表示，房地產網絡平臺“去媒體化”的現象嚴重，很多網站都成為賣房平臺，但房地產行業轉型壓力巨大，需要有媒體發揮傳播和監督的作用，推動行業健康良性發展，用戶也需要公正客觀的信息服務。鳳凰房產依托鳳凰網強大的媒體優勢和在全球華人中的影響力，一直堅守媒體的責任。自2013年6月開始獨立運營以來，鳳凰房產始終以“全球華人高端物業門戶”作為平臺戰略，聚焦房地產行業發展變革，洞察企業和產品的創新先機，發揮鳳凰網的媒體特性，深入市場發掘產品的更大價值。
“未來房地產網絡發展的趨勢就是四化：專業化、平臺化、移動化和金融化，這就是鳳凰房產的戰略方向，”單大偉先生說，和在深耕PC這個大平臺的基礎上，鳳凰房產不斷在移動互聯網平臺發力。鳳凰房產現在運營的手機鳳凰網房產頻道、鳳凰新聞客戶端房產頻道都呈現用戶和閱讀率的大幅增長。同時，鳳凰房產官方微信的粉絲和活躍度也在行業中遙遙領先。鳳凰房產已經推出了針對微信找房的產品，為用戶提供更為有效的服務。
“鳳凰會”是鳳凰網整合房產、汽車和旅游等頻道優質用戶組建的會員俱樂部，“鳳凰會”在購房O2O中起到了重要作用，經過1年多的運營，目前鳳凰會擁有50萬會員，季度增長率超過20%，會員活躍度高達40%。根據鳳凰會統計，2014年，鳳凰房產的35個地方站共舉辦了240場活動，平均每場活動參與會員達到500人。2014年，鳳凰會2.0版也全新升級，將“圈層”“特權”融入其中，圈層和特權的專區展示給用戶帶來最便捷輕松的體驗。會員通過鳳凰會可尊享投資、理財、置業、旅行、購車等定制化服務。從線上到線下，鳳凰房產正在打造一個品質房產的生態圈。
此外，鳳凰房產繼續縱深垂直市場，截止2014年末，已經有35個地方站陸續上線，各地方站緊扣熱點，深耕當地市場，提供內容和產品的本地化服務，從而帶動了流量的上漲和影響力的升級。
“新常態”下鳳凰房產積極轉身 打造行業影響力和服務新平臺
2014年以來，房地產行業面臨深刻的變革，“新常態”下無論是開發企業還是服務于行業的其他機構都要面對各種新的挑戰。在互聯網已經開始顛覆房地產的時代，作為深賦互聯網基因的鳳凰房產也在不斷創新和變革。
2014年9月19日，鳳凰房產新版頁面上線，訪問速度更快更便捷，頁面更加清新簡約，也更加注重原創內容的呈現以及購房和導購類內容的引導。同時鳳凰房產已經具備了強大的原創內容制作能力，現已形成涉及成交數據、房企觀察、購房指導、新聞整合以及業內訪談多檔品牌欄目。
房地產行業已經從“黃金十年”跨入“白銀時代”，在“大數據”和“互聯網思維”的互聯網趨勢下，鳳凰房產將在2015年更加求新求變：一方面在內容運營上始終保持原創內容的深度挖掘和行業影響力的塑造，每一個行業事件，每一次產業變革，鳳凰房產努力作為行業正能量的傳播者。另一方面，在互聯網產品和用戶服務上，鳳凰房產積極探索和實踐，在移動化和金融化上推出相關產品，以房產為核心的信息和服務將全面鋪開。
