在2014年年初《胡潤(rùn)百富》發(fā)起的“至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”中，瑞典皇家御用床具品牌海絲騰榮登榜首，一舉斬獲“最受青睞的床墊品牌”大獎(jiǎng)。在扎根中國(guó)市場(chǎng)8年的時(shí)間里，海絲騰憑借著堅(jiān)如磐石的產(chǎn)品品質(zhì)以及良好的業(yè)界口碑始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，如今已然成為中國(guó)高凈值人群心目中完美睡眠與奢適生活方式的標(biāo)桿。而在2014年，隨著海絲騰品牌形象的全面升級(jí)、全新“Sleep Spa”體驗(yàn)?zāi)Ｊ降耐瞥觯＝z騰更是在產(chǎn)品、渠道上縱深拓展、持續(xù)發(fā)力，不斷引領(lǐng)全球健康睡眠市場(chǎng)的發(fā)展。
品牌形象全面升級(jí) Sleep Spa創(chuàng)新睡眠體驗(yàn)
2014年4月，擁有162年悠久歷史的海絲騰，首次以高端參展商的身份亮相意大利米蘭國(guó)際家具展，并通過“Sleep Spa”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綖槭廊藸I(yíng)造了一個(gè)耳目一新的藍(lán)白格睡眠世界。而以此為契機(jī)，海絲騰也全面刷新了其作為“睡眠領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者”的形象。 “Sleep Spa”概念的推出，無(wú)疑是海絲騰歷經(jīng)五代傳承、不斷創(chuàng)新睡眠體驗(yàn)的成果，是對(duì)其體驗(yàn)式營(yíng)銷模式的優(yōu)化升級(jí)，更利于消費(fèi)者切身去挖掘海絲騰床具的獨(dú)特之處，感受“非凡睡眠”的魔力。
全新的Sleep Spa概念，旨在通過協(xié)調(diào)空間布局、色彩燈光、產(chǎn)品陳列等一系列因素來(lái)營(yíng)造出一個(gè)系統(tǒng)且舒適的睡眠體驗(yàn)環(huán)境，從而進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者的感官享受和購(gòu)物體驗(yàn)。2014年，海絲騰在全球市場(chǎng)新增設(shè)的多家直營(yíng)店以及大中華區(qū)的6家新店，均圍繞Sleep Spa概念打造而成。“Sleep Spa”的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑昝涝忈屃撕＝z騰162年來(lái)對(duì)于睡眠的獨(dú)到理解和深厚積淀，有利于海絲騰品牌終端形象在全球市場(chǎng)的統(tǒng)一。
產(chǎn)品渠道縱深拓展 打造極致睡眠體驗(yàn)
在2013年市場(chǎng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，2014年，海絲騰繼續(xù)不斷豐富完善其產(chǎn)品布局。一方面，通過提升原材料品質(zhì)、精進(jìn)手工技藝升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的睡眠品質(zhì)；另一方面，海絲騰大膽突破、勇于創(chuàng)新，以新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)專屬睡眠榮耀。從全新升級(jí)的歐陸床系列，到限量版斯德哥爾摩白色格紋床具，再到冬季奢華配件系列……海絲騰豐富的產(chǎn)品線為注重高品質(zhì)睡眠的消費(fèi)者創(chuàng)造了更多選擇。有著“床中藝術(shù)品”美譽(yù)的Vividus更是榮獲《羅博報(bào)告》2014年“最佳之最”年度最佳家居產(chǎn)品，充分彰顯海絲騰在高端床具行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
自2006年正式進(jìn)入中國(guó)，海絲騰始終保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年憑借全新的品牌形象激發(fā)市場(chǎng)活力，繼續(xù)增設(shè)新店，相繼在沈陽(yáng)、重慶、北京三地開設(shè)Sleep Spa體驗(yàn)店，不斷加強(qiáng)對(duì)二線城市銷售滲透，完善其在華銷售渠道。在整體市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況下，海絲騰的銷售業(yè)績(jī)依然保持了15%以上的增長(zhǎng)。而伴隨著海絲騰新官網(wǎng)的上線，將有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一古老手工品牌的魅力。“中國(guó)市場(chǎng)是海絲騰全球戰(zhàn)略規(guī)劃中非常關(guān)鍵的一環(huán)，我們將竭盡所能將最好的睡眠提供給熱愛品質(zhì)生活的有志之士，從而創(chuàng)造出最健康、自然的生活。”海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮女士如是說(shuō)。
2015年：加速發(fā)展 計(jì)劃實(shí)現(xiàn)超出40%的增長(zhǎng)
“亞洲市場(chǎng)的潛力是巨大的，我們希望在亞洲的每一個(gè)主要城市里都有一家海絲騰Sleep Spa體驗(yàn)店”，海絲騰全球CEO Robert Carlen先生在北京新店開幕活動(dòng)中對(duì)品牌的發(fā)展雄心勃勃。“2015年高端家居市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期，我們計(jì)劃明年海絲騰實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售40%以上的增長(zhǎng)”。海絲騰亞太區(qū)經(jīng)理梁亮女士對(duì)亞太區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展抱有十足的信心。
2015年是高端家居行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折年，將為眾多高端品牌的發(fā)展提供了有利的契機(jī)。作為全球睡眠領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，海絲騰在2015年也將大展拳腳。一方面，海絲騰將繼續(xù)在材質(zhì)、工藝上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)研發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，在色彩與圖案設(shè)計(jì)上，海絲騰也會(huì)做出突破，融入更多新鮮的北歐元素，加強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚氣息。另一方面，海絲騰將在亞太區(qū)將進(jìn)一步拓展渠道，通過眾多品牌及市場(chǎng)活動(dòng)的推廣，延續(xù)海絲騰的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)引領(lǐng)全球睡眠市場(chǎng)的發(fā)展。
關(guān)于H?STENS海絲騰
自1852年誕生以來(lái)，海絲騰一直致力于為世人打造最好的睡眠。在瑞典雪平的海絲騰工廠里，嫻熟的工匠們世世代代不斷地精進(jìn)制床技藝。每一張海絲騰床具都是根據(jù)客戶的需求量身定制，并采用優(yōu)質(zhì)天然材質(zhì)、以精湛手工藝打造而成。目前，海絲騰的業(yè)務(wù)已遍布全球，在歐洲、亞洲及美洲等地區(qū)的40多個(gè)國(guó)家與超過200家經(jīng)銷商達(dá)成合作。海絲騰也從一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)成長(zhǎng)升級(jí)為全球頂級(jí)床具制作與零售商。如需更多有關(guān)海絲騰的信息，敬請(qǐng)登陸： www.hastens.com
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