近日，聯想大膽“穿越”，推出一組YOGA 3 Pro與蜀錦織繡結合的組圖，在社會化媒體上引起熱議。“極致千年，當代相遇”——傳統藝術與當代工藝的巧妙融合，藝術與營銷的完美演繹，一場逐新趣異的聯想已躍然展開。
【極致相遇——古今工藝的碰撞】
聯想YOGA 3 Pro以“極致工藝?極致體驗”的設計理念著稱。其整機最厚處僅為12.8mm，重量僅為1.19KG，刷新了多模筆記本的輕薄記錄；獨創的表鏈式轉軸更是將設計理念發揮到極致。蜀錦織繡為“蜀中之寶”，發展歷史悠久，被當地消費者所熟知。其七梭三十六色之工法，被宋代歷史文獻稱為“窮工極巧”。
聯想抓住了兩者在追求極致工藝層面的相同性，以其為切口，提煉出蜀錦織繡與YOGA 3 Pro工藝中的共同點，以圖文結合的方式展現了產品的特質。在文字上保證簡潔凝練，畫面上追求古韻美感，強調了兩者的整體感，彰顯了藝術美感，實現兩者在藝術上的高度統一。此次推廣，聯想以新媒體為傳播渠道，以微信H5頁面為形式承載，傳神美圖加之超然古樂，讓最終成品意境浩然，回味無窮，被網友戲稱為“最美H5”。
【藝術營銷——打破無形之墻】
當下的消費者可以在很短的時間內接觸到最新的設計風潮，他們的審美意識正在復蘇，藝術已經走入了消費者的日常生活。在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，藝術營銷以其獨特的親和力，迅速提高品牌知名度，是企業強化消費體系、建立客戶信任的新的武器。
對于聯想而言，科技并不是冷冰冰的專業術語，在追求極致工藝的同時聯想產品設計也處處洞察人性，融合藝術，汲取靈感。聯想YOGA 3 Pro與蜀錦織繡的結合，在傳遞產品信息的同時表達真誠，用美奪人眼眸，用情打動人心。這一則長得不那么直白的廣告，在無形中打破廣告與消費者之間的障礙，與消費者產生良好的互動。
從蔡國強、幾米、Vivienne Tam、向京、瞿廣慈到UCCA，聯想始終在探索與藝術結合的各種可能。藝術營銷已逐漸成為聯想手里的利劍， 既豐富了消費者的精神生活，又達到了行銷推廣的商業目的。
【文化傳承——傳統與新生】
傳統工藝與新興技術相結合，其意義不僅限于兩者“混搭”的創新性，還將“傳承”二字隱于其中。此次推廣是對傳統文化的一種認同與保護，通過形式和內容上的重組使其煥然一新，但內核卻保留了傳統工藝真正打動人的東西。聯想將“傳統”與“新生”放置于同一年代，將網友新品體驗會安排在蜀錦織繡博物館舉辦，組織網友參觀展館和傳統織造工藝，感受藝術的魅力，推動文化傳承。
蜀江錦院總經理鐘秉章女士表示：“從沒想過蜀錦織繡這項古老的手工藝能與現代IT產品結合，也沒有想過能用這樣有趣又不失調性的方式表達出來，給了當下的年輕人一個更容易且更愿意去了解傳統文化的渠道。”
據聯想西南大區市場推廣人士透露，聯想與蜀錦織繡的藝術跨界還會繼續，在產品定制和營銷結合方面還會有進一步合作。
這一次藝術的聯想，使之不再只是一次單純的推廣，而是上升到了藝術層面，成為了一場古蜀文化的影展。以簡潔凝練字眼與古韻十足的畫面為“彈頭”，加之一脈相承的藝術氣質，聯想將“傳統”與“新生”放置于同一年代，把營銷行為藝術化，巧借東風，提煉內核，一擊即中。
