繼ZARA、H&M進軍中國后，全球高街時尚真正的無冕之王TOPSHOP終于也正式登陸中國。可是與ZARA、H&M不同，TOPSHOP沒有采取線下開店模式，而是決定入駐尚品網通過電商平臺迅速打開中國市場。這種顛覆性的做法，讓很多業內人士感到十分意外。因為TOPSHOP在全球時尚界的地位非同凡響。作為高街時尚的締造者，其一舉一動，都可能會對整個行業帶來深遠影響。
TOPSHOP締造全球高街時尚典范
說到TOPSHOP，由于其沒有進入中國，因此一些人還不太了解，可在時尚圈眾多時尚達人卻早已對其進入中國望眼欲穿。TOPSHOP于1964年成立于英國倫敦，歷經50年的發展，其儼然成為高街時尚品牌的一個奇跡。在它的粉絲名單上，既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當娜、碧昂斯這樣的國際巨星。雖然沒有進入中國，但是憑借其風靡全球的影響力在國內已經是不可小覷的高街品牌人氣王，擁有為數眾多的粉絲，其中不乏國內的明星擁躉：桂綸鎂、鄧紫棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機場、街頭，甚至電視節目上。可以說TOPSHOP成功吸引了那些全球最會穿的女人的目光。
相較ZARA、H&M等其他高街品牌，TOPSHOP更加時尚，品味上也更勝一籌。同時，通過與時尚Icon與頂級設計師的合作，更賦予了其獨特審美的品牌個性，使其區格于其他高街品牌，為其帶來前所未有的口碑和商業成績。其中，尤以與英國超模Kate Moss推出合作系列最為突出，雙方合作的第一個系列在2006年9月對外正式宣布，而最近的一次是在今年的4月，當時推出的Kate Moss For TOPSHOP系列，包括女裝、配飾、鞋履在內的40款單品，每件服裝都自然地散發出了Kate Moss “穿衣不用力”的個人風格。基于TOPSHOP長期的品牌實力和Kate Moss強大的號召力，該系列甫一推出就得到了全球粉絲的熱搶。
復刻與Kate Moss成功的商業模式，TOPSHOP與更多明星、設計師合作推出其系列款，包括設計師阿西施(Ashish)、好萊塢女星凱特?波茨沃斯、愛爾蘭設計師JW Anderson等，也有跟ADIDAS ORIGINALS系列的合作……都取得了空前成功，并豐富和創造出更多全新的風格，進一步穩固其在全球高街時尚領域的影響力與品牌地位。TOPSHOP的新品發布經常能看到像iphone新品首發般萬人空巷的粉絲排隊搶購熱潮。
目前，TOPSHOP在全球37個國家擁有超過500家分店，其中在英國就有300家時尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達9萬平方英尺，共有5個樓層，設有超過200個更衣室，店內1000名員工每周為8萬多購物者提供服務。成功的經營不只讓TOPSHOP成為國際時尚巨頭，也讓其創始人菲利普?格林(Philip Green)成為英國知名的億萬富翁。
看好中國市場電商渠道打頭陣
與ZARA、H&M相比，TOPSHOP進入中國要晚很多，但他們一直非常關注中國時尚市場的發展。很多中國服裝零售企業也多次向TOPSHOP發出過合作申請。2011年，美特斯邦威和森馬等服飾集團就曾經到英國和菲利普?格林(Philip Green)見面，希望可以成為Topshop在中國的合作方。銀泰集團也曾經與TOPSHOP緊密聯系，希望將其引入中國。但最終都沒能實現。
對于中國市場的拓展，TOPSHOP有著明確的戰略思考。傳統線下渠道在品牌提升、銷售增長方面，周期過長投入較大，作為較晚進入中國的高街時尚品牌，如何通過創新迅速實現突破，是他們最為關注的問題，因此他們更希望通過電子商務打頭陣，利用后發優勢加速完成中國市場的擴張。
據中國電子商務中心調研數據顯示，2013年中國服裝網購總規模達到4290億元，網購服裝銷售額占服裝總銷售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的20.4%，并繼續保持高速增長趨勢。可以說如今通過網絡渠道購買服裝已經成為大眾的消費習慣。這種前景喜人的網購發展趨勢更是堅定了TOPSHOP首選電商平臺進入中國的決心。
能夠成功將TOPSHOP引入中國，尚品網CEO趙世誠非常興奮，他表示：“在過去的一兩年中，尚品網一直致力于打造最時尚的在線銷售平臺。這意味著我們具備極大的能力去及時了解我們的消費者需要什么，并為他們提供最好、最時尚的產品。這也是TOPSHOP之所以選擇首家入駐尚品網的原因。我非常自信TOPSHOP可以在中國做的很好，同時我們也有能力將現在最強的潮流風向引入中國的400個城市，這將打造出全新一代的時尚愛好者。”
對于TOPSHOP入華，最關注的就是其在國內眾多的擁躉粉絲，而網絡平臺正是激發粉絲熱情，挖掘粉絲經濟的最佳渠道。據了解，9月10日，TOPSHOP將正式在尚品網開始銷售。其大膽嘗試首選電商平臺進行擴張的戰略是否有效，在中國能否創造新的傳奇，這些問題到時都將一一揭曉。
