7月31日，2014百度游戲風云榜頒獎盛典在上海舉辦。盛典上，百度公司副總裁曾良公布了百度公司專門為游戲行業打造的營銷模型，這是百度公司首個大數據營銷模型。此外，宅男女神柳巖盛裝出席，讓2014百度游戲風云榜頒獎盛典星光熠熠。
百度副總裁曾良
宅男女神柳巖盛裝出席
2014年，網游市場的總規模將首次超過1000億，并將保持27%的速度持續增長。其中移動端占比持續增大，將在2014年超越頁游，規模達到241，增速約為62%。怎樣抓住這一歷史性的機遇期？對此，百度副總裁曾良認為，游戲行業需圍繞用戶為中心，在戰略高度利用大數據科學的進行市場推廣，從而達成營銷目標。
在具體執行上，曾良向大家展示了百度針對游戲行業定制的大數據營銷模型，共分為搜索行為，點擊行為，用戶自然屬性和轉化行為四大維度。不同的細分數據可以支撐多種多樣的商業應用。宏觀的如行業趨勢和格局，微觀層面如代言人的選擇，都能通過大數據給出相應指導。能很好地解決營銷溝通中的四個難題：對誰說，誰來說，在那說，說什么。
在“對誰說”的消費者洞察上，百度大數據通過對檢索量的交叉分析，能準確的區隔競品，精準的定義玩家，實現玩家畫像。百度大數據挑選出4個很有趣的截面，分別是喜愛的歌手，香煙，電視節目，休閑娛樂，來為現在主流的RPG游戲玩家人群做出畫像。曾良透露，經久不衰的天龍八部的玩家竟然都是抽中華的土豪，又比如天龍八部和劍靈的玩家，業余時間更多會選擇電影或者夜店......這些信息對于游戲廠商確定目標人群至關重要。
曾良表示，在“誰來說”的代言人選擇上，通過大數據研究，百度發現吳莫愁的數字資產內容量高達802376，關注度高達4184657，好感度更是高達68.11%，在最重要的個性匹配度上與誅仙3極為契合，尤其在“富有冒險精神”和“年輕有活力的”兩個維度上高度符合誅仙3的期望。百度大數據從而成功幫助《誅仙3》確立吳莫愁這一代言人形象，取得了良好的市場反饋和用戶關注度。
此外，曾良還在現場介紹了推廣“植物大戰僵尸2”的一件趣事，通過百度司南的人群分析我們得出結論，植物大戰僵尸2的目標人群50%以上都是學生，所以在解決“在哪兒說”的目標受眾定向問題上，利用到了百度移動端LBS定位功能，將推廣重點鎖定于學校密集地區，如五道口，中關村地區，“大高中我們也能定位，但是為了孩子們的前途我們還是放棄了。”曾良一句話就將百度營銷的“人情味”顯露無疑。另外，百度大數據還能夠幫助游戲廠商制定傳播策略，解決“說什么”的難題。
最后，百度副總裁曾良表示，不管是消費者的深度洞察、溝通方式、代言人的選擇，大數據都顛覆了以往傳統的決策模式，讓營銷決策不再是無依可據的憑空想象。曾良對于游戲廠商運用大數據的前景信心十足：“大數據營銷是未來創新營銷的主要驅動力量，占領大數據時代的戰略制高點對于游戲廠商至關重要，事關營銷效率的提升，更關乎未來發展的成敗。”
