2014年7月30日，殼牌喜力潤滑油簽約中國足球協會超級聯賽新聞發布會在北京舉行。繼今年5月殼牌正式成為2014中超聯賽能源石油化工行業獨家供應贊助商之后，雙方在發布會上就合作的初衷和內容進行了詳細解讀。此次簽約中超，在掀開殼牌品牌建設新篇章的同時，也再次展示了殼牌對中國市場和中國消費者的重視。
中國足球協會職業聯賽理事會執行局局長馬成全先生和殼牌中國集團潤滑油業務大陸及香港地區總經理沈堅先生在發布會上，分別呈上親筆簽名的禮物作為此次合作的紀念。成為2014中超聯賽官方供應贊助商之后，殼牌喜力將在目前的合作基礎上，結合賽事在線上線下開展一系列活動，讓更多消費者在感受足球魅力的同時，充分體驗殼牌喜力高品質的產品和服務，建立鮮活的品牌形象，為客戶創造多元化的價值。
中超公司總經理劉衛東在發布會現場致辭表示：“此次簽約，意味著中超聯賽將成為殼牌喜力品牌策略的一個新的突破點，是殼牌在中國市場的一項重大嘗試。以中超聯賽作為起點，參與足球賽事的品牌建設，標志著國際知名企業對不斷發展、完善的中超聯賽的肯定和認同。“
殼牌中國集團潤滑油業務大陸及香港地區總經理沈堅說：“過去的60多年里，我們與法拉利F1車隊的精誠合作，幫助殼牌搭建了與廣大消費者的溝通平臺，也助力殼牌在技術領域不斷突破。殼牌喜力HX7和HX8所蘊含的‘動力清潔分散技術’，能夠有效清潔和保護引擎核心部位，讓愛車時刻保持最佳表現，見證消費者每一個進取時刻。這種不斷進取的品牌文化與體育運動所推崇的拼搏精神高度契合。借助中超聯賽這個備受矚目的平臺，殼牌喜力將觸及并影響更廣泛的消費者，建立并強化和他們的情感聯系，深度傳遞殼牌喜力的品牌精神和產品價值?！?
作為全球車用潤滑油行業的領導者，殼牌喜力與中超的跨界合作，不僅通過更廣闊的平臺幫助消費者了解品牌，更以實際行動全面貫徹 “根植中國，服務中國”的目標，相信殼牌與中超的強強攜手將碰撞出新的火花。
