自2011騰訊公司推出微信以來，微信的用戶一直以驚人的數(shù)量在增加。截至現(xiàn)在，微信的用戶已破六億。龐大的用戶數(shù)量，也讓微信公眾平臺成為了商家與消費(fèi)者交流的重要渠道。各種微信線上活動多不勝數(shù)，已逐漸成為了企業(yè)營銷的新潮流。
微活動形式一探究竟
那么，微活動大概都有哪些形式呢？最初的微活動就是關(guān)注公眾號即送商家優(yōu)惠券、代金券。后來發(fā)展形式越來越多，包括一些問答活動、抽獎活動、投票活動等。
問答活動。商家公眾號發(fā)送一些跟自身產(chǎn)品有關(guān)的問題，如代言人、產(chǎn)品特性等，用戶答對即可獲贈禮品。
抽獎活動。如比較流行的“刮刮卡”、“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”等，線上仿真抽獎，帶有隨機(jī)性、神秘性，也很受用戶歡迎。
還有就是商家自己推出的游戲，通過玩游戲積分，線下可以兌換代金券或換取折扣等。還有一些微投票等活動，可以更方便地獲取消費(fèi)者的反饋。
微活動興盛的原因
企業(yè)商家發(fā)展離不開營銷，而搞活動是帶動營銷的最好方式，因而活動營銷是企業(yè)發(fā)展不可缺少的一部分。而傳統(tǒng)活動方式需要線下印發(fā)宣傳單等方式，需要人力物力相對較多，而且消費(fèi)者是比較被動地去接受的。而微活動通過公眾平臺就可以發(fā)送到用戶手機(jī)當(dāng)中，大大節(jié)省了人力物力，消費(fèi)者也可以主動地去體驗(yàn)。
再者，線下通過派傳單、宣傳冊等實(shí)體接觸的消費(fèi)者畢竟是有限的，而微活動通過微信平臺，不僅可以讓現(xiàn)有用戶群體參加，還可以帶動周邊朋友一起參加，擴(kuò)大活動范圍。
微活動興盛范圍廣——以香港卓悅為例
微活動不僅活躍于中國內(nèi)地，在臺港澳很多商企也通過微信公眾號獲取與消費(fèi)者更多的交流。如最近開通微信公眾號的美容保健產(chǎn)品零售老商家——香港卓悅。
卓悅成立于1991年，已經(jīng)走過十三載歲月，現(xiàn)于港澳廣州共設(shè)有41間分店，一直以來以“優(yōu)質(zhì)超值”的形象獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。以往卓悅搞優(yōu)惠活動也是如所有傳統(tǒng)的商家，通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳冊發(fā)布消息，實(shí)體開展。而內(nèi)地微活動盛行的潮流，也同樣影響到港澳的商家。
近日卓悅也開通了官方微信，微信名為“香港卓悅”(微信號：zhuoyue-cn)。并正在開展五一微信抽獎活動，如大多數(shù)微活動方式，也是關(guān)注官方微信即可參與。活動時間是從4月29日至5月16日。
回看以往的一些抽獎活動，商企在獎品方面都是不嗇于投入的，獎品一般都比較豐厚。這也是微活動能夠在用戶中興盛的原因之一。如這次卓悅的獎品設(shè)置也如此，一等獎的獎品價值已過萬元，其他的獎品也都價值不錯，而且獎品都是針對作為其主要消費(fèi)群的女性的一些大牌護(hù)膚品。
微活動是雙贏的一種活動模式。一方面，商企因?yàn)榫€上活動開展可以節(jié)省很多實(shí)體開展的支出，在獎品上也就可以著力更多，回饋用戶，也更吸引用戶參加；另一方面，吸引的用戶越多，中獎的用戶越多，也給商企以及產(chǎn)品帶來了更多的資源和收到了更多的反饋。
此次卓悅活動時間較長，有兩個多星期，而活動方式是每個用戶每天都可以抽一次，這樣的方式大大提高了中獎幾率，更吸引用戶參加。
以卓悅為例，我們可以看到微活動這一新的營銷潮流對商企、消費(fèi)者的影響。消費(fèi)者可以更自主地獲取自己想要的產(chǎn)品、活動信息，商企也可以更靈活地掌握活動的節(jié)奏、獲取消費(fèi)者的反饋。
微活動為企業(yè)營銷開辟了一條寬廣之路，也為消費(fèi)者帶來了更多的方便。事實(shí)上，基于龐大的用戶基數(shù)，微信已經(jīng)在很多方面改變了我們的生活。總體上，微信平臺蓬勃發(fā)展給我們帶來的影響，在現(xiàn)在看來還是利好的。
