澳大利亞聯邦貿易及投資部長安德魯?羅伯(Andrew Robb)
澳大利亞旅游局主席徐迪生 (Geoff Dixon)
【風尚中國,2014年4月11日上海消息】澳大利亞聯邦貿易部長安德魯?羅伯（Andrew Robb）閣下受澳大利亞旅游局局長暨行政總裁歐肅文（John O’Sullivan）先生之邀出席了在上海舉行的澳大利亞北亞區商務會獎旅游洽談會。該洽談會是“澳大利亞周?中國（Australia Week In China）”中國活動的重要組成部分。
羅伯部長在會上表示，澳大利亞政府的目標是力爭在2020年將中國游客在澳大利亞的消費額提升至130億澳幣。該數據比澳大利亞旅游局在2011年11月做出的同期預估90億澳幣增加了40億澳幣，帶動這一增長的主要驅動力將來自商務會獎團隊及自由行游客。
從左至右依次為：澳大利亞旅游局商務會獎旅游總經理潘妮?萊恩(Penny Lion)女士、澳大利亞旅游局主席徐迪生 (Geoff Dixon)、澳大利亞聯邦貿易及投資部長安德魯?羅伯(Andrew Robb)
“在這一強勁增長勢頭的背后，我們看到越來越多具有較高消費能力的中國游客，更青睞以自己的步調和節奏享受高質量的旅游體驗，中國正是我們需要悉心經營的利潤豐厚的高增長市場。”
從商務旅游消費額來看，中國目前也是澳大利亞增長最快的客源國市場。中國商務會獎訪客在澳大利亞的消費額于2012年至2013年一年間增長了30%，這在很大程度上源于一些大規模的會獎旅游團都選擇了澳大利亞作為目的地。
歐肅文先生表示此次北亞區商務會獎旅游洽談會不但集中呈現了澳大利亞最好的商務會議和獎勵旅游資源，更是在中國這一高增長市場與企業團體決策人直接溝通的良機。
“中國正成長為澳大利亞最重要的獎勵旅游市場之一，對于為大規模的企業代表團服務有著強烈的需求，”歐肅文補充道。
本周澳大利亞旅游局同時在中國掀起新一輪的推廣攻勢。此輪推廣是“澳大利亞‘澳’世無雙”品牌主題營銷的一部分，預計將覆蓋中國各大主要城市的1,700萬消費者。
歐肅文先生表示，全新的推廣活動將著力強調澳大利亞獨一無二、與眾不同的度假體驗，展示澳大利亞作為個性化旅游理想目的地的雄厚實力。
“我們看到中國游客的消費行為正在悄然改變，他們從習慣于觀光組團游到漸漸青睞定制自助游，追求個性化、高質量的旅游體驗，這正是促成我們這一輪推廣的原因，我們希望將澳大利亞更為現代、精致和活力的一面展現在大家面前，”歐肅文說道。
本次推廣將在主要地鐵站、標志性建筑廣告墻、電視、電臺、平面及網絡媒體上展開廣告投放。另外，我們通過市場調查了解到，百分之九十到訪過澳大利亞的中國消費者都表示非常享受他們的澳洲假期，未來我們將繼續大量運用口碑影響力、國內領先的社交類媒體，搜索引擎等強勢平臺將品牌信息和推廣內容傳遞給廣大消費者。
今年年初，中國成為第一個被澳大利亞政府批準擁有三年多次商務入境簽證資質的國家，同時澳政府也允許中國航空公司在中國春節旅游旺季期間提高赴澳航班載客人數以應對高峰需求。
中國目前是澳大利亞增長最快、最具價值的國際客源國市場，2013年間，中國赴澳訪客達71萬人次，年旅游消費總額達到47億澳幣。
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