說(shuō)奢侈保值或說(shuō)奢侈品不保值，這兩種說(shuō)法其實(shí)都是個(gè)偽命題。道理很簡(jiǎn)單，奢侈品這個(gè)詞涵蓋的范圍這么廣，保不保值怎能就此武斷下結(jié)論？然而就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，近來(lái)卻頻頻報(bào)道，大有想上頭條的節(jié)奏啊！
漲價(jià)保值之說(shuō)
有觀點(diǎn)認(rèn)為“90%的奢侈品不保值，漲價(jià)的真正原因是維持品牌形象”，聽起來(lái)似乎有道理，仔細(xì)想想，這個(gè)觀點(diǎn)是經(jīng)不起推敲的。按這種觀點(diǎn)分析起來(lái)，它的意思就是說(shuō)人們看到精品店里的奢侈品每年都漲價(jià)，所以覺(jué)得奢侈品能保值，因?yàn)橛X(jué)得奢侈品很保值，所以很多人才去買奢侈品。事實(shí)真的如此嗎？
試問(wèn)有幾個(gè)女人買包是為了放在家里等著升值呢？大多數(shù)女人買包要的就是提著這個(gè)包走在街上的那種感覺(jué)。你讓她把包收起來(lái)她都會(huì)按捺不住，她就是要背出去，你都無(wú)法阻擋。你要是跟她說(shuō)“親，不要老是把包包背出去，放家里好好供著，明年咋還得賣出去呢”，你看她跟不跟你急。不過(guò)的確有一類女人對(duì)于包包轉(zhuǎn)手能否保值很關(guān)注的，她們接近一些有實(shí)力的男人，然后讓這些男人給她送禮物，然后拿去變現(xiàn)。保不保值對(duì)她們來(lái)說(shuō)太重要了，這個(gè)就不多說(shuō)，你們都懂的。
以奢侈品門類之一的鐘表來(lái)說(shuō)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，一般購(gòu)買名表的消費(fèi)者關(guān)心的是品牌價(jià)值、材質(zhì)、款式、功能這幾個(gè)要素，在這類消費(fèi)者中，鮮有提到保不保值的問(wèn)題。說(shuō)白了，人家就是買來(lái)享受的或是送人的，佩戴起來(lái)自我感覺(jué)良好，送出去人家接受了，購(gòu)買的目的就達(dá)到了，這是純粹的日常消費(fèi)行為而非投資行為。
另一方面，也有較少的部分消費(fèi)者，他們有些是專業(yè)的名表玩家，有些是有較多的閑散資金想做投資并且是對(duì)名表有所研究的消費(fèi)者，這樣的客人的確是有可能奔著保值來(lái)的。這些客人一般的表款看不上，找的必定都是稀有表款，而且都價(jià)值不菲。這些消費(fèi)者還有一個(gè)共同的特點(diǎn)是，他們都有自己的購(gòu)買渠道，極少在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，除非是購(gòu)買某些國(guó)內(nèi)才有的表款。
誰(shuí)在告訴消費(fèi)者奢侈品能保值或升值？
這是一個(gè)有必要弄清楚的事情，現(xiàn)在有些觀點(diǎn)把說(shuō)出“奢侈品能保值”的這個(gè)責(zé)任推給了銷售員，說(shuō)是銷售員說(shuō)的。
最近筆者就此問(wèn)題在上海幾大商場(chǎng)隨機(jī)或明或暗的采訪了幾個(gè)品牌銷售員后得到的回答基本一致，那就是銷售員有時(shí)在銷售過(guò)程中會(huì)強(qiáng)調(diào)一下“今年不買，明年會(huì)漲價(jià)，到時(shí)花的錢會(huì)更多，且早買早享受”這個(gè)概念，這個(gè)意思是現(xiàn)在買相對(duì)便宜，以后買會(huì)更貴。這跟說(shuō)能保值和能升值有著本質(zhì)的區(qū)別，完全不是一回事。在采訪過(guò)程中筆者了解到，在奢侈品銷售員的日常工作中，有時(shí)候銷售員甚至還會(huì)主動(dòng)糾正個(gè)別客人提出的買后能保值或增值的觀念。
所以在筆者看來(lái)，把責(zé)任推給奢侈品銷售員，這是一種赤裸裸的嫁禍，對(duì)銷售員的指責(zé)是一個(gè)不那么美麗的誤會(huì)。
筆者不是在鼓勵(lì)大家都消費(fèi)奢侈品，每個(gè)人都有每個(gè)人的需求，個(gè)人的消費(fèi)行為相信任何一個(gè)有自我行為能力的人都能自主，重要的是把問(wèn)題的實(shí)質(zhì)搞清楚。那些辛苦勸導(dǎo)消費(fèi)者不要亂花年終獎(jiǎng)在奢侈品上的人似乎真把國(guó)人當(dāng)作是“錢多人傻”的“傻子”了，現(xiàn)在的中國(guó)人真就這么傻么？我看您這明明就是在瞎操心嘛！
各位看官，這事您咋看？
