從游客市場情況上看，2013年1月到9月，國際游客在德國過夜住宿數字達到5590萬，相比2012年同期增長了3.8%。其中，來自中國的游客增長強勁，中國游客過夜間數達到131萬，相比2012年同期增長9.3%，中國游客凈增長111萬。德國國家旅游局同時預測，至2020年所有外國游客在德國住房間夜數總數將達到8000萬，其中，中國游客將創造220萬間夜數。而中國游客最常到訪德國地區為巴伐利亞州、黑森林地區、巴登-符騰堡州、北萊茵-威斯特法倫州，以及首都柏林。前往德國旅游的人群主要為商務、休閑和探親旅游。
《旅游法》是中國旅游業發展史上迄今為止最具權威性的法規，在加強對旅游市場的管理和監督方面，起了積極的作用，為“文明出游”提供了法律保障?！堵糜畏ā返念C布以及限制三公消費，雖然會對出境商務游產生一定的影響，德國商務旅游的人數可能會稍有下降，但長遠來看，規范了市場秩序，提高了出境游的品質，必定對旅游市場有積極的影響。同時，隨著德國旅游簽證政策的放寬，相信會有越來越多的中國游客到德國旅游。
市場展望
自駕童話之路
去年，圍繞著“青年人旅游”這一主題，德國旅游局推出了兩條主題旅游線路：一是以中國年輕人熟知的《格林童話》為背景，將童話與人文景點相結合，推出“德國童話之路”。同時，在德國著名作曲家和歌劇作家瓦格納誕辰200周年之際，德國各地都舉辦了相關的紀念活動，讓游客親身體驗古典音樂的魅力。除此之外，2013年德國國家旅游局還推出了眾多適合年輕人的特色線路，其中很多線路都可以用自駕旅行的方式聯系起來，如德國汽車文化、浪漫大道、古堡之路、童話之路、溫泉療養等。
開啟時光之旅
2014年，德國國家旅游局將主推“世界文化遺產游”。德國擁有38處世界文化遺產，其中既有歷史古跡、城市地標，也有重要的工業設施和非同尋常的自然景觀。因此，2014年德國國家旅游局將圍繞“聯合國教科文組織世界文化遺產”這一主題，開啟“時光之旅”。此外，還將舉辦“旅游勝地·德國的25個角度”活動。
據記者了解，2014年德國國家旅游局將推行“可持續發展”這一環保主題，結合徒步和自行車旅行來推介德國。德國的自然景區風光各異，跑步愛好者、尋寶者、健身愛好者和浪漫主義者都能在這里找到自己的樂園。記者調查發現，德國有大約200000公里標識清晰的道路網，即使沒有GPS設備，游客也一樣能辨識方向。橫穿國家公園的旅行絕對是一次特殊的自然體驗，德國有200條長途自行車道穿越不同地區，可為游客提供不同選擇。喜歡高強度的單車旅行者可以騎自行車攀登阿爾卑斯山，喜歡輕松游的單車旅行者則可以選擇山坡葡萄園。如果是家庭度假，那么蜿蜒曲折、沿著河流的道路可能是您最理想的選擇。
■專家聲音
主推創意活動
2013年，我們主要采取線上及線下活動相結合的方式，來推介北歐旅游，丹麥主推的是童話之都歐登塞和丹麥第二大島菲英島。而挪威主要是峽灣地區的戶外及深度體驗類活動以及北挪威地區的相關推廣，如北極光、自駕等。此外，我們在全球范圍內，推廣了“尋找美人魚活動”“美人魚真人秀”等一系列線上及線下活動，都受到了廣大網友的熱情參與，使國內游客能更多地了解北歐，了解丹麥的城市風光、旅游文化，感受異域幸福。
今年，我們將重點建設和完善STB的官方網站，并重點關注定制旅游市場，整合資源以滿足不同層次游客的需求。截至2013年10月底的統計數據顯示，丹麥已達到13萬多的間夜數，預計今年年底將可以達到14萬的間夜數。這一數據，相對于2012年同期的增長為36%，而挪威的同比增長也很顯著，并大大超出了預期。由于到北歐旅行的人均開支相對較高，因此到訪的游客人群也主要以中高收入階層人群為主。這部分人群大多數以往曾去過其他傳統歐洲國家，多為再次前往歐洲旅行的人群。
《旅游法》的頒布，無論是旅行社還是旅游局都受到了不同程度的沖擊，未來定制旅游及自由行將會是發展的新趨勢，但從長遠來看，參團旅游的模式還將長期存在，二、三線城市的團隊游的推廣將被深入開發?！堵糜畏ā奉C布后，北歐的旅游市場也受到了一定的影響，不過相對其他歐洲和澳洲國家，北歐的產品價格上漲相對較小。
【北歐】
■市場展望
旅游產品本土化
1月13日，北歐旅游全國推廣會在京拉開序幕，主辦方現場發布了2014年的特色主題產品，包括自在丹麥、愛在丹麥、樂在丹麥，定制峽灣·花樣假期，自駕最美觀光路之羅弗頓群島等幾大主題。記者了解到，今年北歐旅游局將更深入地挖掘自身旅游資源，以實現旅游市場本土化的需求。與西歐等其他歐美國家相比，市場上此前并沒有成型的“北歐夏令營”產品，但為了滿足游客的需求，“北歐夏令營”產品也將是今年北歐旅游局重點開發計劃之一。暑期，在丹麥有很多學校會提供一些夏令營活動，但是為了更好地滿足中國游客的需求，還需要整合資源，深入開發當地的特色旅游。以便讓中國的學生通過“北歐夏令營”活動，更好地接觸挪威的大自然，感受自然的風光和賦予，而在丹麥，孩子們則能更好地培養自己的藝術感和創新力，在童話世界暢游的同時，開放思維，陶冶孩子的情操。
2014年，除了傳統的特色旅游資源外，北歐旅游局將推出“峽灣假期”的概念，讓游客告別走馬觀花的傳統體驗，有更多的時間在峽灣停留，感受當地的特色。北挪威冬季的旅游項目，除了觀看北極光外，還有很多豐富多彩的項目可以體驗。
