自2005年以來，PPR實現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型。正式更名后，新集團將完全脫離分銷行業(yè)。短短幾年間，集團從主要在歐洲地區(qū)從事銷售活動的企業(yè)，發(fā)展成為一家有凝聚力的一體化國際集團。如今，集團專注于建立一體化的業(yè)務(wù)：在快速增長的奢侈品與運動及生活方式領(lǐng)域，設(shè)計，制造和銷售受顧客歡迎的服裝和飾品。
開云集團首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾
集團首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾說：“更新我們的身份是本集團轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，新的名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式的變化，也充分體現(xiàn)了我們新的身份及企業(yè)文化。”
新身份 新文化
首先，開云( Kering)和英文單詞“Caring” 即“關(guān)懷”讀音相似，貼切地反映了集團對品牌、員工、客戶、利益相關(guān)者以及環(huán)境的關(guān)懷。“KER”則與集團的業(yè)務(wù)起源地—法國布列塔尼地區(qū)—密切關(guān)聯(lián)。Kering中的KER，在布列塔尼地區(qū)意為“家園”。而開云也提醒大家有關(guān)集團發(fā)展的淵源，后綴“-ING” 蘊藏動態(tài)的理念，體現(xiàn)了集團不斷發(fā)展的歷史及其業(yè)務(wù)的國際化。
Kering集團Logo
新的標(biāo)志——貓頭鷹，代表了遠(yuǎn)見和智慧。作為一種謹(jǐn)慎且保護欲強的動物，它代表集團有能力洞察并發(fā)掘品牌和人才的潛能， 同時引導(dǎo)和培養(yǎng)，使其不斷壯大。
最后，新口號：“茁野想象”。 這一口號強調(diào)想象力是企業(yè)的核心，使我們最大程度的創(chuàng)造價值。在開云，我們鼓勵品牌運用想象力，追求獨特的創(chuàng)意，并支持它們在可持續(xù)發(fā)展的方式下，超越自我，卓力創(chuàng)新，挖掘它們在藝術(shù)和財務(wù)方面的潛能。
首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾還提到：“開云(Kering)是一個內(nèi)涵豐富的名字， 它反映了我們的宗旨和企業(yè)的愿景。 這種新的身份是一支強心針。我們將借此機會，進一步支持旗下各品牌發(fā)掘潛能，實現(xiàn)更大的增長。”
為獲得內(nèi)部員工認(rèn)可，弗朗索瓦·昂利·皮諾更親身向本集團的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份，并通過網(wǎng)絡(luò)直播，向開云及其品牌在世界各地的大多數(shù)員工介紹了這一個新名稱。自三月底起，集團就在北美， 歐洲和亞洲播出關(guān)于更名的廣告。推廣計劃將突出想象力的重要性，強調(diào)它是本集團及其品牌的原動力。通過網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關(guān)推廣也相繼在全球推出。
Kering開云前世今生
原PPR集團Logo
Kering（原PPR），創(chuàng)辦于1963年，最早從事木材和建筑材料銷售，后發(fā)展成零售業(yè)巨頭并成功上市，近年來，該集團逐漸剝離零售業(yè)，出售巴黎春天百貨連鎖商場，專享投資經(jīng)營奢侈品和體育休閑用品。現(xiàn)在，它是全球最大的奢侈品集團之一，擁有古馳（Gucci）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、圣羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、Brioni、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特（(Stella McCartney）、寶詩龍（Boucheron）、芝柏（Girard-Perregaux）、尚維沙（Jeanrichard）、彪馬（PUMA）、等11個奢侈品牌。在超過120個國家和地區(qū)運營，擁有33,000名員工。2012年P(guān)PR的總收入為97億歐元。
1999年，PPR集團進軍奢侈品行業(yè)，收購了彼時為湯姆·福特（Tom Ford）和多梅尼科·迪梭（Domenico de Sole）所領(lǐng)導(dǎo)的古馳集團42%的股份。到2004年，成為奢侈品行業(yè)巨擘的古馳集團聲名鶴起，收購了圣羅蘭（YvesSaint Laurent），寶詩龍（Boucheron），古馳（Gucci ）和柏蒂·溫妮達（Bottega Veneta）以及賽喬羅希（Sergio Rossi）和巴黎世家（Balenciaga），并和年輕的英國設(shè)計師斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）和亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）簽訂合作協(xié)議。
2005年，F(xiàn)rancois-Henri Pinault子承父業(yè)開始掌管PPR集團，他決定將主業(yè)轉(zhuǎn)向奢侈品。2006年，他賣掉了巴黎春天百貨集團，隨后他又賣掉了其他幾個零售品牌。現(xiàn)在，其零售業(yè)務(wù)只剩下電子零售品牌Fnac，這個品牌也將很快出售。
加上2007年收購來的Puma，現(xiàn)在的PPR集團主要運營著兩大塊業(yè)務(wù)，以Gucci 為代表的奢侈品業(yè)務(wù)和以Puma為核心的體育及生活方式業(yè)務(wù)。2009年為非洲公司CFAO上市，2010年出售旗下Conforama家具系列，逐步將集團打造成專注于時尚配飾的高端奢侈生活品牌。
2013年6月18日，在集團年度股東大會上正式獲得批準(zhǔn)更名為開云（Kering）集團。
