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    意大利奢侈品發(fā)展瓶頸: Armani、Prada等大牌合作難

    阿榮
    阿榮
    2013-05-08 12:56:53
    來源:新浪
       幾年前,一名成功撮合過多樁交易的資深意大利交易撮合者曾試圖讓喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)與普拉達(dá)(Prada)首席執(zhí)行官帕特里齊奧?貝爾泰利(Patrizio Bertelli)互相談?wù)劇?

        他的意圖是推動這兩家意大利奢侈品行業(yè)巨頭合并,創(chuàng)造出一個能與全球范圍內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者路威酩軒(LVMH)、開云集團(tuán)(Kering,原名為PPR)和歷峰集團(tuán)(Richemont)分庭抗禮的強(qiáng)勢集團(tuán)。  

        但這名交易撮合者表示:“我們甚至無法讓他們走進(jìn)同一個房間,阿瑪尼和普拉達(dá)之間的競爭是如此激烈,以至于他們誰都不愿讓對方認(rèn)為,自己(同意商談)是因?yàn)楦拾菹嘛L(fēng)。”

        法國開云集團(tuán)現(xiàn)已擁有意大利品牌古馳(Gucci)和寶緹嘉(Bottega Veneta),上周又收購了米蘭珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)。由此再次引出了那個問題:為什么意大利沒能打造出自己的奢侈品巨頭?

        意大利企業(yè)家在創(chuàng)立延續(xù)好幾代人的奢侈品品牌方面取得了無以倫比的成就。從上世紀(jì)二十年代的薩爾瓦托雷?菲拉格慕(Salvatore Ferragamo),到八十年代的喬治?阿瑪尼,再到九十年代普拉達(dá),以及今日托德斯集團(tuán)(Tod's)的所有者迭戈?德拉?瓦萊(Diego Della Valle)和“開司米之王”布魯內(nèi)諾?庫奇內(nèi)利(Brunello Cucinelli),這樣的例子屢見不鮮。 但這并不代表他們能夠聚在一起創(chuàng)造出一家大型企業(yè)集團(tuán)。

        寶曼蘭朵首席執(zhí)行官安德烈亞?莫蘭特(Andrea Morante)認(rèn)為,這一問題是性格使然。寶曼蘭朵被開云集團(tuán)收購后,莫蘭特將留任寶曼蘭朵首席執(zhí)行官一職。 他指出:“成為行業(yè)整合者所需的技能與成為奢侈品品牌所有者不同。”

        作為一個小眾品牌,寶曼蘭朵以其Nudo和M'ama non M'ama堆疊戒指聞名。外國品牌已收購了若干家意大利公司,寶曼蘭朵只不過是最新的一家。 就在收購寶曼蘭朵的前一天,開云集團(tuán)宣布收購具有300年歷史的托斯卡納瓷器生產(chǎn)商理查德?基諾里(Richard Ginori)。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利?皮諾(Francois-Henri Pinault)去年還親自前往意大利中部,以確保順利收購詹姆斯?邦德(James Bond)所青睞的意大利西裝生產(chǎn)商布廖尼(Brioni)。

        法國路威酩軒擁有意大利品牌芬迪(Fendi)以及普奇(Pucci),并于2010年收購了羅馬珠寶制造商寶格麗(Bulgari)。聲望很高的時尚品牌華倫天奴(Valentino)現(xiàn)已歸卡塔爾王室所有。

        莫蘭特是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的奢侈品企業(yè)管理者。他指出,意大利企業(yè)家過于熱愛自己的品牌,因此他們很難會去考慮與其他品牌聯(lián)手。

        意大利國內(nèi)普遍認(rèn)為,不論是從規(guī)模還是從成就來看,普拉達(dá)都是整合意大利奢侈品行業(yè)的理想人選。這家總部位于米蘭的奢侈品集團(tuán)曾是寶曼蘭朵的潛在買方之一。

     
        但我們從貝爾泰利的態(tài)度便可看出,意大利奢侈品行業(yè)企業(yè)家是多么地以自己的品牌為傲。

        這位站在繆西婭?普拉達(dá)(Miuccia Prada)身后、極具商業(yè)頭腦的設(shè)計師,曾在2010年、也就是普拉達(dá)在香港上市之前不久接受英國《金融時報》采訪。在那次采訪中,貝爾泰利表示,一種難以抑制的、把競爭對手(對他而言是菲拉格慕家族,后者當(dāng)時也準(zhǔn)備在米蘭上市)擊倒在地的欲望,是激發(fā)他創(chuàng)作沖動的因素之一。

    免責(zé)聲明
    標(biāo)簽:喬治?阿瑪尼    Giorgio Armani    普拉達(dá)    Prada    貝爾泰利    Patrizio Bertelli    奢侈品行業(yè)巨頭    路威酩軒    LVMH    開云集團(tuán)    Kering    歷峰集團(tuán)    Richemont    
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