5月1日，法國戶外潮牌Leaflegend力芙萊宣布正式進駐天貓開設官方旗艦店。
Leaflegend力芙萊自90年代起，革命性地將Injection Moulding Technolgy 技術應用于戶外鞋履的生產，以環保、無味、無毒的零膠水工藝風靡歐洲。以”My Logo”為品牌口號，Leaflegend力芙萊在發展過程中不斷強調環保、科技與時尚的共融，更攜手世界各地新銳藝術家、音樂人，不斷激勵年輕人超越自我、發表屬于新一代的宣言。
戶外品牌 搶灘電商渠道
近年來，中國電商發展迅速，已成為戶外品牌不可或缺的零售市場。僅以天貓為例，該平臺目前已累積5萬商家、7萬品牌，使得品牌商可直接服務于高達4.7億的網購用戶群體，這種高效快速且全面地捕捉消費需求的平臺，未來的聚合優勢將會越來越明顯。
據悉，Leaflegend力芙萊將陸續在天貓推出天貓首發款、限量款戶外鞋。筆者注意到，Leaflegend力芙萊非常注重天貓店用戶體驗，天貓旗艦店延續了Leaflegend一貫的不羈風格，戶外科技與時尚性感相融合，將風靡歐洲的環保、無味、無毒的零膠水鞋履帶給中國消費者。
在Leaflegend力芙萊天貓旗艦店里，一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步首發。同時，Leaflegend力芙萊將不定期推出限量版定制款，讓消費者體驗潮范兒十足的時尚沖擊。隨著Leaflegend力芙萊官方旗艦店入駐，新品以及熱銷品的及時更新，消費者的潛在需求拉動將會為其創造更多業績
戶外潮牌旋風 發力線上
對于戶外品牌來說，當今市場擁有大量的熱衷粉絲，且具備較高的消費能力，電商正在改變大眾的消費方式， Leaflegend力芙萊中國發言人表示力芙萊在未來5年將形成網絡和線下門店的細分銷售模式，門店將向高端體驗及限量款、合作款發售方向發展，而網上商城將為更多喜歡Leaflegend力芙萊的消費者提供更便捷的購買體驗。
同樣，戶外產品不僅在品牌上展開競爭，更在營銷方式展開多樣的角逐。對于女性群體，網上營銷更能獲得“宅女”們的眼球，并慢慢吸引更多的“宅女”走出去，體驗大自然的魅力，女人們更愿意將心思花在網購流行時尚服飾、鞋包以及化妝品、家居生活品上。
根據天貓數據顯示，購買戶外鞋服的通常為男性居多，不僅消費者需求大，且消費金額高，而女性的購買相對其他鞋服而言差距太大。“我覺得戶外鞋靴穿著非常舒適，但是款式和色彩都很單一，搭配衣服的局限性很大。”一位在北京外企工作的李穎表示。而Leaflegend力芙萊此次首發的早春系列給予了愛美又崇尚舒適自然的女性更大的選擇空間。
至此，全球排名前十的時尚運動戶外鞋履品牌，九家已經進駐天貓開設官方旗艦店。除Leaflegende力芙萊外，其余八家為Converse匡威、Vans范斯、Pony波尼、New Balance新百倫、Adidas阿迪達斯、Fila斐樂、Mizuno美津濃和Lotto樂途。
