茅臺(tái)酒是不會(huì)輕易放低姿態(tài)的，無論是在股市還是在其他方面。茅臺(tái)酒醇香馥郁、清冽甘爽，歷史可回溯到中國(guó)宋代。但最近這個(gè)備受歡迎的白酒品牌已經(jīng)陷入困境。
它的遭遇始于去年11月末，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，另一家較小型白酒生產(chǎn)商——酒鬼酒——所生產(chǎn)的高粱酒中發(fā)現(xiàn)有毒污染物。總部設(shè)在廣州的報(bào)紙《21世 紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》( 21st Century Business Herald )的相關(guān)報(bào)道促使中國(guó)食品監(jiān)管部門展開了調(diào)查，證實(shí)酒鬼酒的幾種白酒產(chǎn)品塑化劑鄰苯二甲酸二丁酯含量超標(biāo)。消息傳出后，白酒類股股價(jià)大跌 。
到了12月初，開始有傳言稱，貴州茅臺(tái)酒 股份有限公司(Kweichow Moutai Co.，簡(jiǎn)稱：貴州茅臺(tái))也在處理類似的污染問題。按市值衡量，該公司是中國(guó)最大的白酒 生產(chǎn)商。一位新浪博客在網(wǎng)上公布的測(cè)試結(jié)果(這些測(cè)試結(jié)果還沒有被官方監(jiān)管機(jī)構(gòu)證實(shí))顯示茅臺(tái)酒含塑化劑。總部設(shè)在仁懷市的貴州茅臺(tái)針對(duì)上述傳聞做出了霸 氣十足的回應(yīng)，但并沒有打消外界的質(zhì)疑。貴州茅臺(tái)的一位代表在公告中稱：“貴州茅臺(tái)不會(huì)、也完全沒有必要送產(chǎn)品去做檢測(cè)。”
貴州茅臺(tái)股價(jià)迅猛下跌，到12月中旬不得不停牌。去年7月份觸及峰值以來，這家公司的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了28%。
貴州茅臺(tái)是中國(guó)餐飲界眾所周知的 “國(guó)酒”，是高級(jí)別國(guó)宴用酒，并且仍然是人們饋贈(zèng)給政府官員的首選禮品。在高檔場(chǎng)所，如北京麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carlton )，一瓶50年茅臺(tái)陳釀的價(jià)格高達(dá)78,888元(約合12,700美元)。在當(dāng)?shù)氐臒熅频辏械投说娘w天茅臺(tái)酒價(jià)格約為每瓶1,500元(約合240美 元)。
就像幾乎所有奢侈品牌一樣，貴州茅臺(tái)憑借它與眾不同的光環(huán)而區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。茅臺(tái)的神話可以追溯到當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征途徑貴州省山區(qū)期間。當(dāng)時(shí)紅軍在 茅臺(tái)鎮(zhèn)扎營(yíng)，品嘗了當(dāng)?shù)氐母吡痪啤５牵┡_(tái)酒作為奢侈品的魅力主要還是由1955年至1993年期間人們沒有得到滿足的欲望所催生的。當(dāng)時(shí)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 體制下，人們只能通過分配到的購(gòu)物票證購(gòu)物。
其中，糧票很少能用來買酒。城市居民動(dòng)則需要排隊(duì)數(shù)小時(shí)用現(xiàn)金和票證換取食用油和糧食等必需品。有些單位最多可能會(huì)額外提供節(jié)日購(gòu)物票證用于購(gòu)買西瓜子、咸花生和帶魚等。茅臺(tái)從未列入必需品的清單。
因此，當(dāng)貴州茅臺(tái)面對(duì)持續(xù)的質(zhì)量質(zhì)疑，股價(jià)暴跌以及銷售放緩等問題時(shí)，公司迅速求助于它最有力的伙伴們。
在12月中旬的一個(gè)經(jīng)銷商會(huì)議上，貴州茅臺(tái)推出了設(shè)定價(jià)格下限的市場(chǎng)配額政策。例如，這家公司要求，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1,519元每瓶。公司一位代表在會(huì)議上稱，違規(guī)的經(jīng)銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。
政府終于介入此事。貴州茅臺(tái)于1月16日稱，將收回“保價(jià)令”。此外，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)(the National Development and Reform Commission，簡(jiǎn)稱：發(fā)改委 )也就有關(guān)貴州茅臺(tái)不公平做法的投訴展開了調(diào)查。
與此同時(shí)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層最近出現(xiàn)的調(diào)整可能會(huì)導(dǎo)致貴州茅臺(tái)核心消費(fèi)者——政府官員——數(shù)量下降。由于習(xí)近平計(jì)劃推進(jìn)反腐敗議程，人們猜測(cè)貴州茅臺(tái) 可能會(huì)在未來 數(shù)年遭受重大打擊。幾十年來，貴州茅臺(tái)標(biāo)志性的白色陶瓷瓶已經(jīng)成為公款吃喝的代名詞。的確，中國(guó)“三公消費(fèi)”( 指政府部門人員在因公出境經(jīng)費(fèi)、公務(wù)車購(gòu)置及運(yùn)行費(fèi)、公務(wù)招待費(fèi)產(chǎn)生的消費(fèi))經(jīng)常能看到茅臺(tái)的身影。中國(guó)中央軍事委員會(huì)(China's Central Military Commission)在2012年12月發(fā)出通知，要求在接待工作中不安排豪華宴請(qǐng)、不飲酒等。各省級(jí)政府也發(fā)布了類似公告。
可以肯定的是，過去旨在減少政府官員奢侈消費(fèi)的舉措都以失敗告終，但一些分析人士堅(jiān)持認(rèn)為，這次政府是認(rèn)真的。華泰證券(Huatai Securities)1月30日發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)房地產(chǎn)、奢侈品和白酒行業(yè)將受到中國(guó)中央政府新一輪反腐敗斗爭(zhēng)的沖擊。
因此，貴州茅臺(tái)在蛇年里還會(huì)繼續(xù)苦苦掙扎嗎？也許吧，但只有這家國(guó)有企業(yè)愿意做一些改變，才可能脫離困境。不過，現(xiàn)在看來，它不會(huì)放棄前進(jìn)的沖 動(dòng)，正如它現(xiàn)在的狀態(tài)一樣。談及該公司最近的困境時(shí)，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在一月下旬的一個(gè)省政府會(huì)議上稱：“雨過總會(huì)天晴。”
