近日，針對有報道稱上海消費者在標有“中國黃金”字樣的珠寶首飾店購買產品后發現質量問題，中國黃金集團上海黃金有限公司召開說明會，稱此“中國黃金”非彼中國黃金，并且對所有中國黃金正規渠道銷售的金條、首飾產品品質作出保證。
《每日經濟新聞》記者了解到，由于“中國黃金”四字在市場上比較有影響力，而中國黃金集團對此四字申請商標保護尚處受理階段，因此被不少商家搭了順風車。目前，在上海市場，店名中帶有“中國黃金”字樣的就有數十家。
“中國黃金”被搭順風車
此前，有報道稱，在帶有“中國黃金”字樣的珠寶店購買產品后出現質量問題，并且不向消費者提供發票。
針對上述情況，中國黃金集團上海黃金有限公司執行董事、總經理張軍向《每日經濟新聞》記者表示，“中國黃金絕不會做任何摻假造假和損害消費者利益的事情，中國黃金的每一根金條上都有唯一的編號，質量證書也有相對應的產品編號，并標明產品的成色、重量、購買日期、地點、發票代碼等。”公司還特別在上海地區開通400服務電話，同時公司也正在與執法部門溝通，保護消費者的權益。
公司市場部的一份調查顯示，上海市場帶有“中國黃金”字樣的珠寶店達到四、五十家，而打著“中國黃金”旗號的公司超過30余家，它們大多在香港或深圳申請注冊，門店選址往往臨近中國黃金門店，并且價格比中國黃金的售價偏低。
究其原因，張軍在回應《每日經濟新聞》記者采訪時表示，主要是“中國黃金”名號在市場上比較有影響力，而公司“中金”二字已有商標保護，但對于“中國黃金”四字的商標注冊尚在受理中，因此不少企業在這其間鉆了空子。
“中國黃金目前還沒有與這些企業進行直接的交涉，有一個很大的限制，就是“中國黃金”的商標還沒有獲得國家工商總局的批準。”張軍表示。
律師：可啟動保護機制
上海市黃金飾品行業協會秘書長許文軍向《每日經濟新聞》記者表示，近期確實發現市場上若干標識“中國黃金”的珠寶首飾店存在經營不規范、惡意競爭和涉嫌誤導消費者的情況。“但大型國有企業和銀行原料都直接來自上海黃金交易所，加工工廠也定期出具報告，金銀制品質量監督檢驗中心也會進行檢驗，摻假的可能性微乎其微。下月起，行業協會將協同監管部門對全市金飾品質量和商家服務情況展開全面抽查。”許文軍說。
上海大邦律師事務所律師游云庭在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“中國黃金”這種字號對于企業來講是把“雙刃劍”，一方面比較容易“一炮走紅”，得到消費者的認可；然而另一方面也很容易被其他商家“搭順風車”，消費者也容易混淆。
游云庭表示，依據現行的《商標法》，“中國黃金”申請商標保護可能相對難一些，但企業可以依據《反不正當競爭法》等啟動裝潢保護。
“企業可以采取一些措施，比如店面的裝潢，通過特殊標識來強化品牌，這樣除商標以外也是一種保護。”游云庭表示，或者企業也可以申請副品牌，在初期將副品牌和主品牌放在一起使用，等產品獲得消費者認可之后再弱化主品牌強化副品牌，這也是除了商標保護外的一種有效方法。
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