大洋路
麥勤偉先生說：“2010年5月澳大利亞旅游局推出澳大利亞 盡是不同 旅游品牌時，我們就將其設計為可以長期運用，又能不斷發展、靈活變化的模式。而今為順應競爭激烈且瞬息萬變的全球旅游環境，正是我們對此品牌進行全面升級和重新詮釋的最佳時機，以全新面貌向消費者展示一個盡是不同的理想旅游目的地。”
此次品牌升級活動將著重于呈現一系列澳大利亞最獨特的景點，如金伯利的班古魯班古魯（Bungle Bungles），悉尼海港、烏魯魯、大堡礁的蜥蜴島（Lizard Island）和海曼島（Hayman island），塔斯馬尼亞州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亞州的袋鼠島（Kangaroo Island）等等，以這類最優質的旅游景點、產品及澳大利亞最精彩的旅游體驗帶動消費者赴澳旅游，體驗最美澳大利亞。
麥勤偉先生表示：“此次品牌升級創意，尤其是在此次宣傳推廣中所取景的地點以及拍攝手法，將把澳大利亞世界一流的、獨特、高品質的旅游產品及體驗呈現在世人眼前。”
“此外，推廣澳大利亞的‘世界一流體驗’不僅能夠鞏固我們原有的西方客源，更可拓展以亞洲為首的主要增長客源市場，特別是新興且日漸壯大的中產階級，這類目標人群具備一定的經濟能力且出外旅游的愿望非常強烈。”
