激情四射的歌聲、震耳發(fā)聵的鼓點(diǎn)、歌迷觸電般瘋狂的吶喊，每個(gè)人都在享受音樂(lè)之美、玩樂(lè)之趣，2012成都熱波音樂(lè)節(jié)真的很火。與熱波音樂(lè)節(jié)一起賺足了人氣和關(guān)注度的，還有逐步踏入娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大道的聯(lián)想。從植入《杜拉拉升職記》、快女選秀、《北京愛(ài)情故事》，到此次主題為：“熱波來(lái)樂(lè)，聯(lián)想夏日音樂(lè)派對(duì)“的整合推廣活動(dòng)，聯(lián)想在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的路上高歌猛進(jìn)。
縱向聯(lián)姻 深入受眾內(nèi)心
隨著娛樂(lè)+時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的緊追時(shí)尚前沿的年輕人，會(huì)越來(lái)越推崇更加新興的方式凸顯自己的個(gè)性。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸被新興媒介所代替。本屆熱波音樂(lè)節(jié)“玩”的主題和嘉年華式的舉辦形式，給許多偏向年輕消費(fèi)群體的品牌留存了極大的傳播空間。在本屆熱波音樂(lè)節(jié)上，我們欣喜地看到，除了傳統(tǒng)的百威、康師傅等快消品品牌，聯(lián)想也攜最新的PC+產(chǎn)品華麗亮相，且摒棄傳統(tǒng)的宣傳推廣方式，更多的是創(chuàng)造年輕人展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，搭建起年輕人與聯(lián)想品牌溝通的橋梁，從而實(shí)現(xiàn)縱向深入傳播，娛樂(lè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)最大化整合。
如今，人們對(duì)品牌植入和各類(lèi)廣告已經(jīng)非常敏感。為了避免大量的硬性廣告行為，利用受眾樂(lè)于接受的新興媒介手段傳播品牌信息和價(jià)值主張，達(dá)到與年輕受眾消費(fèi)者的良好溝通，形成品牌與產(chǎn)品銷(xiāo)售雙贏的效果。在這一點(diǎn)上，聯(lián)想四川分區(qū)結(jié)合本地年輕受眾群的消費(fèi)習(xí)慣，洞察其媒介渠道，進(jìn)行了很多新興娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新。線(xiàn)上聯(lián)想四川官方微博，進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)策劃，軟性地將品牌植入消費(fèi)者腦海里，形成品牌偏好度。線(xiàn)下熱波音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展加微發(fā)照片活動(dòng)，通過(guò)口碑傳播，提高品牌宣傳勢(shì)能。店面終端進(jìn)行買(mǎi)贈(zèng)信息傳播以及熱波音樂(lè)節(jié)氛圍的布置，吸引受眾群關(guān)注，形成購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化。同時(shí)，聯(lián)想在智能產(chǎn)品展區(qū)沒(méi)有采用傳統(tǒng)的發(fā)傳單、講解產(chǎn)品等推廣方式，而是通過(guò)最新的聯(lián)想平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品內(nèi)在強(qiáng)大的功能，搭建豐富的智能娛樂(lè)環(huán)境，創(chuàng)造年輕人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。從而讓這些目標(biāo)受眾群體，欣然地接受這種新興的移動(dòng)智能產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌歸屬感，達(dá)到360度全方位整合推廣。聯(lián)想也通過(guò)這種新興的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群的消費(fèi)習(xí)慣，傳播聯(lián)想的品牌主張，凸顯聯(lián)想產(chǎn)品的時(shí)尚外觀(guān)和卓越性能。品牌與大型娛樂(lè)活動(dòng)縱深合作，邀請(qǐng)觀(guān)眾體驗(yàn)產(chǎn)品、了解品牌理念已經(jīng)是很普遍的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式。但是，只要選對(duì)方法，也能夠起到出人意料的效果。
立足文化認(rèn)同 讓受眾“聯(lián)想”起來(lái)
至2012年，熱波音樂(lè)節(jié)已經(jīng)舉辦了四屆，風(fēng)格以搖滾、流行為主。除了音樂(lè)表演外，主辦方都會(huì)安排各種休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目。熱愛(ài)音樂(lè)的玩樂(lè)派是熱波音樂(lè)節(jié)主要觀(guān)眾群體，也是當(dāng)?shù)啬贻p人生活態(tài)度的代表性群體。
理解受眾的生活方式，盡量尋找切合自身價(jià)值主張的目標(biāo)群體可以使傳播效果最大化。在本屆熱波音樂(lè)節(jié)上，聯(lián)想明星產(chǎn)品展區(qū)設(shè)計(jì)了K歌大賽等切合熱波音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)，通過(guò)最新的移動(dòng)智能產(chǎn)品搭建起新穎的移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境，將聯(lián)想明星智能手機(jī)以及平板電腦作為K歌比賽的重要道具。這樣就能讓大家在盡情玩樂(lè)中體驗(yàn)聯(lián)想產(chǎn)品時(shí)尚的外觀(guān)、卓越的性能，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播方式使聯(lián)想“智得其樂(lè)”的品牌主張沁入人心。顯然，聯(lián)想在用年輕人自己的“語(yǔ)言”與他們互動(dòng)，這在很大程度上促成了聯(lián)想此次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的成功。
據(jù)聯(lián)想工作人員介紹，聯(lián)想在此次熱波音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，并沒(méi)有硬性向受眾群介紹產(chǎn)品，更多是通過(guò)這種新興的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，并結(jié)合有效的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)策略，超出預(yù)期的完成此次營(yíng)銷(xiāo)，形成購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化。圍繞主題為：“熱波音樂(lè)節(jié)，聯(lián)想夏日音樂(lè)派對(duì)”的創(chuàng)新的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)方式，讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略了聯(lián)想的時(shí)尚范兒和其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的深厚功力，也讓我們相信隨著聯(lián)想PC+戰(zhàn)略時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)將有更多外觀(guān)時(shí)尚、性能強(qiáng)大的產(chǎn)品問(wèn)世，為更多消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限精彩！
