奢侈品電商的凌亂出局
如今想要購(gòu)買(mǎi)奢侈品，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能找到佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)、唯品會(huì)、CC全球奢侈品以及第五大道等遍地開(kāi)花的奢侈品折扣網(wǎng)站。為奢侈品電商開(kāi)設(shè)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)區(qū)的一淘網(wǎng)人士介紹，“由于很多奢侈品電商能夠拿到便宜的正品貨源，再加上網(wǎng)上價(jià)格透明競(jìng)爭(zhēng)激烈，在網(wǎng)上買(mǎi)奢侈品其實(shí)挺合算的。”
不過(guò)，就在12日，因?yàn)橥顿Y方質(zhì)疑經(jīng)營(yíng)前景，奢侈品電商網(wǎng)站尊酷網(wǎng)創(chuàng)始人兼總裁被迫離職，部分員工也被清退。雖然經(jīng)營(yíng)的是每單銷(xiāo)售額千元以上的奢侈品，但尊酷網(wǎng)依然難逃經(jīng)營(yíng)不善的厄運(yùn)，更讓人想不到的是，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)終于等來(lái)“好日子”的時(shí)候，眾多經(jīng)營(yíng)奢侈品的電商，卻走向難以為繼的困局。
只過(guò)了一個(gè)龍年春節(jié)，走秀網(wǎng)便關(guān)閉深圳分公司收縮戰(zhàn)線，尚品網(wǎng)則爆出大規(guī)模裁員的風(fēng)波；另一奢侈品電商呼哈網(wǎng)關(guān)門(mén)倒閉，網(wǎng)易的奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也悄然關(guān)閉。雖然有折扣網(wǎng)站、代購(gòu)網(wǎng)為奢侈品愛(ài)好者們提供打折購(gòu)買(mǎi)奢侈品的機(jī)會(huì)，但是“貨源”卻成為制約奢侈品電商的“死穴”。
“貨源，是國(guó)內(nèi)奢侈品電商存在的最大問(wèn)題。”離職的走秀網(wǎng)前副總裁龔文祥說(shuō):“拿不到品牌商的正式代理授權(quán)，國(guó)內(nèi)電商的風(fēng)險(xiǎn)都很大。”
就在2月15日，北京市海淀工商分局對(duì)涉嫌無(wú)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)施華洛世奇產(chǎn)品的D1優(yōu)尚網(wǎng)進(jìn)行了執(zhí)法檢查，查扣了數(shù)百件標(biāo)有“施華洛世奇”商標(biāo)的飾品。施華洛世奇公司稱(chēng)，目前在中國(guó)大陸地區(qū)尚未開(kāi)通在線訂購(gòu)及郵購(gòu)業(yè)務(wù)，也未授權(quán)任何網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)及個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售該品牌水晶產(chǎn)品。
“認(rèn)真追究起來(lái)，當(dāng)當(dāng)、京東以及其他奢侈品網(wǎng)站都難逃被查處的命運(yùn)。”龔文祥說(shuō)
目前國(guó)內(nèi)奢侈品電商的貨源，主要依賴(lài)海外代購(gòu)，或者通過(guò)貿(mào)易公司進(jìn)口過(guò)季商品。雖然代購(gòu)有匯率、免稅差價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但數(shù)量有限，成為需要大規(guī)模開(kāi)展業(yè)務(wù)的奢侈品電商們的軟肋。
因此，進(jìn)口尾貨成為各大奢侈品電商的主要貨源，但進(jìn)貨渠道的混亂和不透明，使得“走私貨”、“A貨”泛濫，缺乏正常進(jìn)貨渠道的奢侈品電商們，隨時(shí)可能面臨來(lái)自國(guó)外品牌商的上訴以及國(guó)內(nèi)工商局、海關(guān)的查處風(fēng)險(xiǎn)。
